比亚迪市场调研报告.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

比亚迪市场调研报告

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

比亚迪市场调研报告

摘要：本文通过对比亚迪公司市场调研，分析了其市场定位、产品策略、营销策略以及未来发展趋势。首先，对比亚迪公司进行了简要介绍，包括其发展历程、主要产品等。其次，分析了比亚迪在新能源汽车市场的地位，以及其市场份额、产品竞争力等方面的表现。接着，对比亚迪的市场策略进行了深入剖析，包括产品策略、营销策略、品牌策略等。最后，对比亚迪的未来发展趋势进行了预测，提出了相应的建议。本文的研究对于了解比亚迪公司的发展现状和未来趋势具有重要的参考价值。

前言：随着全球能源危机和环境污染问题的日益严重，新能源汽车产业得到了快速发展。比亚迪作为我国新能源汽车产业的领军企业，其市场表现备受关注。本文旨在通过对比亚迪公司的市场调研，分析其市场定位、产品策略、营销策略以及未来发展趋势，为我国新能源汽车产业的发展提供有益的参考。

第一章比亚迪公司简介

1.1比亚迪公司发展历程

比亚迪公司自1995年创立以来，历经二十余年的发展，已成为全球领先的电动汽车和新能源解决方案提供商。公司创始人王传福带领团队从一家小型的充电电池制造商起步，逐步发展成为拥有完整产业链的国际化企业。在2003年，比亚迪成功研发出全球首款量产的纯电动汽车F3DM，标志着公司正式进入新能源汽车领域。随后，比亚迪推出了多款新能源汽车，如秦、唐、宋等，这些车型凭借其高性能和环保特性，迅速赢得了市场的认可。

(1)比亚迪的发展历程中，2008年北京奥运会期间，公司承担了约1200辆电动公交车和1000辆电动出租车的大规模订单，这为公司赢得了国际声誉。同年，比亚迪在香港联交所成功上市，募集资金约50亿港元，为公司进一步发展奠定了坚实基础。2010年，比亚迪收购了全球最大的充电电池制造商——深圳比克电池，进一步巩固了其在电池领域的领先地位。

(2)进入21世纪以来，比亚迪不断加大研发投入，推动技术创新。2015年，比亚迪推出了全球首款搭载“542”技术的插电式混合动力车型——秦，该车型以其高性能、低能耗和智能化特点，在市场上取得了巨大成功。同年，比亚迪还推出了全球首款搭载自动驾驶技术的SUV——唐，进一步提升了品牌形象。截至2020年，比亚迪在全球范围内累计销量已超过500万辆，成为全球新能源汽车销量冠军。

(3)在国际化方面，比亚迪积极拓展海外市场，产品已出口至全球60多个国家和地区。2018年，比亚迪在巴西建立了首个海外生产基地，标志着公司正式进入南美市场。此外，比亚迪还与全球多家知名企业建立了合作关系，如戴姆勒、丰田等，共同推动新能源汽车产业的发展。在未来的发展中，比亚迪将继续坚持创新驱动，致力于成为全球新能源汽车产业的领导者。

1.2比亚迪公司主要产品

比亚迪公司以其多元化的产品线在市场上占据了一席之地。其电动汽车产品涵盖了多个细分市场，包括纯电动汽车和插电式混合动力汽车。例如，比亚迪的秦EV和唐EV等纯电动车型，以其超过400公里的续航里程和快速充电技术，满足了消费者对长距离出行的需求。2019年，秦EV单月销量突破6000辆，成为该年度最受欢迎的纯电动车型之一。

(1)在插电式混合动力汽车领域，比亚迪的唐DM和秦DM等车型凭借其优异的混合动力性能和较低的油耗，赢得了消费者的青睐。2018年，唐DM的销量达到了5万辆，成为比亚迪混合动力汽车中的明星产品。此外，比亚迪还推出了面向公共交通领域的K9纯电动公交车，截至2020年，该车型已在全球范围内销售超过1.5万辆，为多个城市的绿色出行做出了贡献。

(2)除了新能源汽车，比亚迪还生产传统燃油汽车。例如，F3、F6、G6等车型在市场上也有较高的销量。其中，F3自2005年上市以来，累计销量超过200万辆，成为比亚迪的经典车型之一。此外，比亚迪还推出了多款新能源汽车专用电池，如铁电池和刀片电池，这些电池以其安全性和高性能，广泛应用于比亚迪的电动汽车产品中。

(3)比亚迪还涉足电子和轨道交通领域，其电子业务包括手机部件及组装、二次充电电池等，这些产品在全球市场上有较高的市场份额。在轨道交通领域，比亚迪的城轨车辆和有轨电车产品已在多个国家和地区投入运营，如深圳地铁4号线、巴西库里蒂巴有轨电车等。比亚迪的这些产品不仅提升了公司的品牌形象，也为全球的绿色出行和可持续发展做出了贡献。

1.3比亚迪公司市场地位

(1)比亚迪在全球新能源汽车市场中的地位日益显著，其市场份额持续增长。根据国际能源署（IEA）发布的数据，2019年比亚迪在全球新能源汽车销量中占据了6.2%的市场份额，位居全球第三。特别是在中国市场，比亚迪的市场份额更是