抽样设计 (调查).pptx

抽样设计(调查);学习目标;内容提要;5.1抽样调查（SlingSurvey）概述;从概念中可得知其特征：;5.1.2抽样调查优缺点比较;抽样调查的优点—节约、高效、准确、适应;准确：抽样调查只调查总体中的一小部分，从而减少了在人员登记、主观影响及监督检查方面的误差。调查由少数优秀人员施予特殊训练并配合特殊设备进行，利用抽样技术及机率理论，可得到较深入且质量更高的调查结果。

适应：全面调查适用于有限总体的调研，而大多数时候，总体量的把握并不能达到完全精确和有限。另外抽样调查还可作为已有数据的验证。因此在实地市场调查中，抽样调查是不可或缺之工具。

;抽样调查的缺点;[小知识]现代抽样方法的先驱—盖洛普

“一种客观测量报刊读者阅读兴趣的新方法”是乔治·盖洛普在艾奥瓦大学写博士论文时用的题目。通过对“DesMoinesRegisterandTribune”和瑞士数学家雅克布·贝努里具有200年历史的概率统计理论的研究，盖洛普在抽样技术领域取得了进展。他指出当抽样计划中的调查对象涵盖广泛，涉及到不同地域、不同种族、不同经济层次的各种人时，你只需随机抽取而无需采访每个人。尽管当时他的方法不能为每个人理解和认同，但现在，这已被广泛使用。

盖洛普通常引出一些特例来解释他自己在说什么或做什么。假设有7000个白豆子和3000个黑豆子十分均匀地混合在一起，装在一个桶里。当你舀出100个时，你大约可以拿到70个白豆子和30个黑豆子，而且你失误的机率可以用数学方法计算出来。只要桶里的豆子多于一把，那么你出错的机率就少于3%。

30年代早期，盖洛普在全国很受欢迎。他成为Drake大学新闻系的系主任，然后转至西北大学。在此期间，他从事美国东北部报刊的读者调查。1932年夏天，一家新的广告代理商电扬广告公司，邀请他去纽约创立一个旨在评估广告效果的调查部门，并制定一套调查方案。同年，他利用他的民意测验法帮助他的岳母竞选艾奥瓦州议员。这使他确信他的抽样调查方法不仅在数豆子和报刊读者调查方面有效，并有助于选举人。只要你了解到抽样范围具有广泛性，白人、黑人，男性、女性，富有、贫???，城市、郊区，共和党、民主党，只要有一部分人代表他们所属的总体，你就可以通过采访相对少的一部分人，来预测选举结果或反映公众对其关心问题的态度。盖洛普证实，通过科学抽样，可以准确地估测出总体的指标。同时，在抽样过程中可以节省大量资金。;5.1.3抽样调查适用范围;5.1.4抽样调查核心问题及原则;抽样应遵循的基本原则;5.1.5抽样调查涉及的基本术语概念;全及总体：简称总体（population）或母体，抽样中的“总体”与“范围”、“母群”均指所调查研究对象的全体，它由若干个相同性质的调查单位所构成，其单位数体现了其容量，用N表示。

;样本：总体中被选择调查的对总体具有代表性的个体的集合。其单位数体现了其容量，用n表示。

总体是所要研究的对象，样本是所要观察的对象。

例：从北京市所有居民户中抽取1500户进行生活质量调查，则抽中的居民户就组成了一个样本。

;指标：是用来说明总体数量特征的基本概念和具体数值。指标都可以用数值表示出来。

例如：2006年10月我国职工工资总额是××万元，这句话包括了以下几个指标要素：

基本概念--职工工资；

具体数值--××万元；

空间限制--我国；

时间限制--2006年10月

标志：用来说明个体特征名称，如个人年龄、性别、职业等。标志可以是数量标志也可以是质量标志。

用数量来加以反映的，叫数量标志，有标志值。如：年龄、收入等；

不可以用数值来加以反映的，叫品质标志。如：职业、性别等。他们虽然可以用1，0来表示，但它只是一种代号，不代表数值。;总体指标—总体参数（Parameters）

是描述总体特征的综合指标，用θ表示。

指标是未知的，需推断的。

常用的总体指标：

总体平均数、总体成数P、总体标准差σ(σp）

抽样（样本）指标—统计量（Statistics）

是描述样本特征的综合指标，用表示。

用来推断总体数量特征，是可计算的。

常用的样本指标：

抽样平均数、样本成数p、样本标准差s（sp）

;总体指标和抽样指标计算公式（图1）;重置抽样;抽样框（Slingframe）：可以从中抽出样本单位的总体数据目录或单位的名单。

完整性:不遗漏总体中的任意一个个体

唯一性:任意一个个体都是唯一的

;例如：;抽样单元（Slingunit）：为方便实行抽样，将总体按某些特征划分为有限且互不重叠的部分，每个部分就是一个抽样单元。

它是构成抽样框的