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网络直播营销影响消费者的因素浅析

摘要

网络直播的定义有广义和狭义之分。广义上的网络直播意为通过双向的信息网络发布方式实时跟踪事件的发生、同步制作事件发展过程及发布事件相关信息，狭义上的网络直播即直播者利用电子移动设备接入网络、通过摄像头展现直播内容的方式。本文主要讨论狭义上的网络直播营销对消费者的影响。网络直播营销作为当今社会最为火热的营销模式之一，该方式以网络直播平台为载体，达到提升销售品牌的影响力、扩大销售范围、增加销量的最终目的。

本文阐述了网络直播营销的发展，对消费者的影响。主观从发展历程到直播环境、技术缺陷、销售环节弊端。客观消费者自身因素：信任度、消费观以及对