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现代市场营销学练习题及答案

姓名_________________________地址_______________________________学号______________________

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.现代市场营销学的基本理念是：

A.顾客导向

B.产品导向

C.竞争导向

D.销售导向

2.市场营销组合的四个要素是：

A.产品、价格、渠道、促销

B.市场调研、竞争分析、目标市场、营销策略

C.人力资源、财务资源、物质资源、技术资源

D.产品设计、品牌建设、渠道管理、服务管理

3.市场细分的基本标准是：

A.地理位置、人口统计、心理特征、行为特征

B.产品种类、价格水平、渠道形式、促销方式

C.消费者需求、竞争状况、市场容量、营销环境

D.市场定位、品牌建设、渠道管理、服务管理

4.市场营销战略的类型包括：

A.集中战略、差异化战略、成本领先战略、市场渗透战略

B.产品创新战略、品牌扩张战略、渠道拓展战略、服务优化战略

C.产品生命周期策略、市场生命周期策略、品牌生命周期策略、营销组合策略

D.产品开发战略、品牌定位战略、渠道优化战略、服务提升战略

5.营销管理的基本职能包括：

A.市场调研、竞争分析、目标市场、营销策略

B.产品规划、价格管理、渠道管理、促销活动

C.人力资源、财务资源、物质资源、技术资源

D.产品设计、品牌建设、渠道管理、服务管理

答案及解题思路：

1.答案：A.顾客导向

解题思路：现代市场营销学强调以顾客为中心，关注顾客需求，满足顾客期望，因此顾客导向是其基本理念。

2.答案：A.产品、价格、渠道、促销

解题思路：市场营销组合的四个要素是产品、价格、渠道和促销，它们共同构成了企业市场营销策略的核心。

3.答案：A.地理位置、人口统计、心理特征、行为特征

解题思路：市场细分是针对不同消费者群体进行的市场划分，地理位置、人口统计、心理特征和行为特征是市场细分的基本标准。

4.答案：A.集中战略、差异化战略、成本领先战略、市场渗透战略

解题思路：市场营销战略的类型包括集中战略、差异化战略、成本领先战略和市场渗透战略，这些战略旨在帮助企业实现市场目标。

5.答案：B.产品规划、价格管理、渠道管理、促销活动

解题思路：营销管理的基本职能包括产品规划、价格管理、渠道管理和促销活动，这些职能有助于企业实现市场营销目标。

二、填空题

1.市场营销组合的四个要素为：______、______、______、______。

解答：产品、价格、渠道、促销

2.市场细分的基本标准有：______、______、______、______。

解答：地理标准、人口标准、心理标准、行为标准

3.营销战略的类型包括：______、______、______、______。

解答：市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略、多元化战略

4.营销管理的基本职能包括：______、______、______、______。

解答：计划、组织、领导和控制

答案及解题思路：

答案：

1.产品、价格、渠道、促销

解题思路：市场营销组合（4Ps）的四个要素是营销管理中的核心内容。产品是指企业提供的满足消费者需求的物品或服务；价格是消费者为购买产品或服务愿意支付的费用；渠道是产品从生产者到消费者的流通途径；促销是企业为了推广产品所采取的沟通和销售活动。

2.地理标准、人口标准、心理标准、行为标准

解题思路：市场细分是将整个市场划分为具有相似需求和特征的较小市场单位的过程。这些基本标准是细分市场时考虑的关键因素，帮助企业在特定市场单元中更精准地定位和营销。

3.市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略、多元化战略

解题思路：营销战略的类型依据企业选择的市场方向和产品方向来确定。市场渗透战略是在现有市场提高产品占有率；市场开发战略是开拓新市场；产品开发战略是创新和改进现有产品；多元化战略是进入全新的市场或产品领域。

4.计划、组织、领导和控制

解题思路：营销管理的基本职能描述了营销管理的四个核心活动。计划是设定营销目标并制定达成目标的方法；组织是将计划转化为行动；领导是激励和引导团队实现目标；控制是评估计划执行情况，保证目标达成。

三、判断题

1.市场营销的本质是满足顾客需求。（）

2.市场营销组合中的产品要素包括产品的