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提高广告传播效果的手段（3）

提高广告传播效果的手段

2、“渠道”是市场营销中的一个术语，是指通向消费者方向的种

种经销机构。渠道是用来将产品与服务向用户传递的链条和过程，它

直接与用户产生接触，目的在于消除产品和服务与使用者之间的距离,

在使消费者的需要得到满足的同时也使企业的经营目标得到实现。

3、最后是卖场也就是终端销售。以顶新国际的康师傅方便面为例。

康师傅大肆铺货，占领关键售点，并辅以宽广的产品线支持，袋面、

碗面、桶面、挂面，各种包装、各种口味、各种价位应有尽有，从而

将竞争对手挤压到狭小的生存空间。从便利店到量贩店，康师傅实施

了最大化抢占终端制高点的开发策略。在与竞争对手的比较中，康师

傅占据了同类产品30%～50%的排面，有的卖场甚至拥有60%的排面

垄断性优势。

广告已经成为传递产品信息、树立企业形象的有效工具，企业产

品销售离不开广告宣传手段的运用；但是，如何在漫天飞舞的广告中

脱颖而出、吸引消费者的眼球却成为企业的一大难题。广告效果的提

高不能单去依靠一个或一次广告行为，企业重视广告前期的市场调研

与细致分析定位，注重日常形象的建设与维护，渠道终端及时跟进配

合，多种因素形成一种合力，这样方能最大限度提高广告的传播效果，

使企业在竟争中立于不败之地。

提高广告传播效果的手段[篇2]

随着信息技术的发展与网络时代的到来，网络的应用对我们的生

活与社会越来越重要与不可缺少。对于一些公司企业来说，网络的应

用不仅仅是为自己的企业公司提供了一个良好的平台，而更重要的是

利用网络的特点来销售自己的产品与塑造自己的品牌形象。网络广告

在未来的利用将是广告业发展的重点，那么作为第五代媒体的网络广

告这种新型的传播方式，它能起到样有利的传播效果？本文将从网络

广告的评估着手，考察网络广告的传播特征与宣传的手段来探求其合

理的发展策略。

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一、网络广告传播效果的评估与特点

网络广告效果是广告通过在各种网络媒体上发布后所起到的效果，

它包括经济作用和社会效果作用，这里主要强调的是网络广告的经济

方面的作用效果。传统广告的传播效果的测定是以能否刺激受众的购

买欲望来达到促进消费者购买产品目的为唯一的评价标准，而网络广

告传播效果的测定相对较多，其中包括浏览点击量、交互访问等数据，

并综合其他变量等一系列的评定指标，以作为评价网络广告传播效果

优与劣的标准。网络媒体与传统媒体的广告效果评测不同之处在于，

传统媒体广告以广告传播的覆盖率大小作为基数，而网络媒体广告则

以具体的浏览点击数据为指标。相对传统媒体广告来说，具有更大的

准确性。利用传统媒体做广告宣传，很难准确地收集有多少受众接收

到了广告所传递的信息。当然，无论哪一种广告类型的效果评估都是

综合式的测评标准，仅仅以基数作为评估的指标是不科学也不合理的，

不准确的。相比较而言，网络广告则具有数据准确性这样一个优势。

二、网络广告传播的优劣

从现如今网络广告的传播方式来看，与传统媒体广告的传播效果

相比，网络广告有其自身独特的优势，这是由于微信营销软件网络这

一新媒体的产生与发展随之带来的。网络广告传播所能达到的效果的

独特优势有以下几点：

1、持久性。网络广告传播的另一个比较大优势在于，网络广告在

时间上的持久性，可以比传统广告出现在受众面前更长时间。因而网

络广告有更广泛的更持久的影响力。