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《新媒体广告》期末考试试卷

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.企业意图告知消费者企业的品牌价值、劝说其购买

产品以及传递维持品牌记忆的各种直接及间接、明示与暗示

的信息是（A）

A.品牌传播信息B.产品促销信息C.客户服务

信息D.危机公关信息

2.网站各网页被浏览的总次数是（B）。

A.该网站的独立浏览量B.该网站的综合浏览量C.

该网站的累计浏览量D.该网站的平均浏览量

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3.投放在搜索引擎平台上的广告，被统称为（C）

A.移动广告B.百度广告C.搜索引擎广告D.垂直

广告

4.CPS（CostPerSale）表示（B）

A.以浏览者的每一个回应计费

B.以实际销售产品数量来换算广告费

C.按销售笔数计费

D.按点击量付费

5.一张图片或多张图片在网页的明显位置上展示，成

为吸引用户目光的焦点是（D）

A.全屏广告

B.动图轮播广告

C.弹窗广告

D.焦点图广告

6.最基础的广告目标是（A）

A.知晓B.理解C.信服

D.欲望E.行动

7.百度是哪一类类搜索引擎（D）

A.网站类搜索引擎

B.商品类搜索引擎

C.关系类搜索引擎

D.内容类搜索引擎

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8.短视频的基础要素是（A）

A.价值趣味

B.清晰画质

C.优质标题

D.音乐节奏

9.内容植入型广告也称为（C）

A.品牌定制

B.功能榜单

C.信息流广告

D.地理推荐

10.直播的主要特点是（D）

A.即时事件

B.常用媒介

C.直达用户

D.以上都是