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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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格力品牌传播策划

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格力品牌传播策划

摘要：本文以格力电器为例，探讨品牌传播策划的有效途径。通过对格力品牌传播策略的分析，总结出格力在品牌传播方面的成功经验，为其他企业品牌传播提供借鉴。首先，从格力品牌定位、传播渠道、传播内容、传播效果等方面进行阐述；其次，分析格力品牌传播策略的优势与不足；最后，提出格力品牌传播策略的优化建议。本文的研究对于提升企业品牌传播效果，增强企业竞争力具有重要意义。

随着市场竞争的日益激烈，品牌传播成为企业竞争的关键。品牌传播不仅仅是企业形象的展示，更是企业价值观、文化、产品和服务等方面的传递。格力电器作为中国家电行业的领军企业，其品牌传播策略的成功经验值得借鉴。本文旨在通过对格力品牌传播策略的研究，为其他企业提供有益的启示。

一、格力品牌概述

1.1格力品牌发展历程

(1)格力电器成立于1991年，自创立之初就致力于空调的研发、生产和销售。经过多年的发展，格力电器已经成为全球最大的空调制造商之一。在品牌发展历程中，格力电器始终坚持技术创新，不断推出具有竞争力的产品，赢得了广大消费者的信赖和认可。

(2)格力电器在品牌发展过程中，经历了多次重要的转折点。2001年，格力电器成功收购了德国贝克霍夫公司，标志着格力电器国际化战略的启动。此后，格力电器不断拓展海外市场，产品远销全球100多个国家和地区。2012年，格力电器在香港联交所成功上市，进一步提升了企业的品牌影响力和市场竞争力。

(3)在品牌发展过程中，格力电器始终坚持以人为本，关注员工成长和企业文化建设。公司积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。格力电器还积极参与公益事业，为社会做出贡献。这些举措不仅提升了企业的品牌形象，也为格力电器赢得了良好的社会口碑。如今，格力电器已经成为中国家电行业的领军企业，引领着行业的发展潮流。

1.2格力品牌定位

(1)格力电器的品牌定位始终围绕着“高品质、高性能、高可靠性”的核心价值。这一定位源于格力电器对产品质量的严格把控，以及对消费者需求的深刻理解。据统计，格力电器每年投入约10亿元用于研发，这使得格力在空调技术领域始终保持领先地位。例如，格力自主研发的变频空调技术，在节能、舒适、静音等方面表现出色，赢得了消费者的青睐。

(2)格力品牌定位的另一个重要方面是“专业、专注、创新”。格力电器专注于空调领域，不断进行技术创新，提升产品性能。2019年，格力电器在空调销量上达到了全球第一，市场份额达到26.5%。这一成绩的背后，是格力对产品研发的持续投入和不懈追求。以格力推出的“冷静星”系列空调为例，该系列产品在节能、环保、智能化方面取得了显著成果，成为市场上的一大亮点。

(3)格力电器在品牌定位上还强调“全球视野、本土情怀”。格力电器不仅在国内市场占据领先地位，还积极拓展海外市场，产品远销全球100多个国家和地区。例如，格力在巴西市场的成功，得益于其针对当地消费者需求定制的产品和营销策略。格力电器还积极参与国际标准制定，为全球空调行业的发展贡献力量。这种全球视野与本土情怀的结合，使得格力品牌在全球范围内具有强大的竞争力。

1.3格力品牌形象

(1)格力品牌形象以其独特的设计风格和鲜明的品牌标识而著称。格力电器的品牌标志以绿色为主色调，象征着环保、健康和活力。此外，格力标志中的“G”字母造型简洁大方，易于识别，已成为格力品牌的标志性元素。在产品设计和包装上，格力也注重细节，力求展现出品牌的专业性和高品质。

(2)格力品牌形象在消费者心中树立了“可靠、耐用、安全”的形象。格力电器始终坚持“用户至上”的服务理念，提供优质的售后服务。据统计，格力电器的售后服务满意度连续多年位居行业前列。此外，格力电器还积极参与社会公益活动，如“格力爱心基金”等，树立了良好的社会责任形象。

(3)格力品牌形象在国际舞台上也颇具影响力。格力电器积极参加国际展会，展示其先进技术和优质产品。近年来，格力电器在国际市场的份额逐年上升，品牌知名度不断提高。在国际合作方面，格力电器与多家国际知名企业建立了战略合作伙伴关系，共同推动全球空调行业的发展。这些成就进一步巩固了格力在国际市场上的品牌地位。

1.4格力品牌价值

(1)格力品牌价值的核心在于其强大的技术创新能力。格力电器自成立以来，累计申请专利超过3万项，其中发明专利超过1万项。这一数据体现了格力在技术创新方面的投入和成果。例如，格力自主研发的“G10变频空调”在能效比上达到了国家一级能效标准，比传统空调节能约30%，这一技术突破为消费者带来了实实在在的节能效益。

(2)格力品牌价值还体现在其卓越的