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2024年品牌战略重塑试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌战略的核心是？

A.产品质量

B.价格策略

C.市场定位

D.市场份额

2.以下哪项不是品牌战略的关键要素？

A.品牌形象

B.市场调研

C.销售渠道

D.员工培训

3.在品牌战略中，以下哪项不是品牌核心价值的表现？

A.产品功能

B.品牌故事

C.品牌情感

D.品牌知名度

4.品牌延伸策略的基本原则是？

A.一致性原则

B.区分性原则

C.优先性原则

D.全局性原则

5.品牌重塑的主要目的是？

A.提高品牌知名度

B.拓展市场占有率

C.适应市场变化

D.提升品牌形象

6.以下哪项不是品牌重塑的步骤？

A.分析现状

B.制定目标

C.选择策略

D.实施评估

7.品牌定位的目的是？

A.明确品牌特点

B.突出品牌优势

C.区分竞争对手

D.以上都是

8.以下哪项不是品牌定位的关键要素？

A.目标市场

B.产品特点

C.市场竞争

D.品牌文化

9.品牌传播的主要方式是？

A.广告

B.口碑营销

C.公关活动

D.以上都是

10.以下哪项不是品牌传播的原则？

A.目标明确

B.内容真实

C.创意独特

D.过度追求效果

11.品牌管理的主要内容包括？

A.品牌定位

B.品牌形象设计

C.品牌传播

D.以上都是

12.品牌危机管理的主要目的是？

A.降低危机影响

B.提升品牌形象

C.修复消费者信任

D.以上都是

13.品牌价值评估的方法有哪些？

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.以上都是

14.品牌资产的主要构成要素有哪些？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

15.品牌延伸的风险包括？

A.损害品牌形象

B.消费者认知混淆

C.市场竞争加剧

D.以上都是

16.品牌重塑的时机选择包括？

A.市场环境变化

B.消费者需求变化

C.竞争对手策略调整

D.以上都是

17.品牌定位的误区包括？

A.过于追求独特性

B.忽视消费者需求

C.忽视竞争对手

D.以上都是

18.品牌传播的效果评估指标有哪些？

A.覆盖率

B.知晓度

C.美誉度

D.以上都是

19.品牌管理的原则包括？

A.目标导向

B.结果导向

C.创新导向

D.以上都是

20.品牌危机管理的原则包括？

A.诚信原则

B.及时原则

C.协调原则

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.品牌战略的基本内容包括？

A.品牌定位

B.品牌形象设计

C.品牌传播

D.品牌延伸

2.品牌重塑的方法有哪些？

A.品牌形象重塑

B.品牌定位重塑

C.品牌传播重塑

D.品牌管理重塑

3.品牌延伸的策略包括？

A.线性延伸

B.相关延伸

C.无关联延伸

D.品牌联合

4.品牌危机的类型包括？

A.产品质量危机

B.舆论危机

C.企业形象危机

D.法规政策危机

5.品牌价值评估的方法有哪些？

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.比较法

三、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌战略的核心是市场份额。（）

2.品牌延伸策略的基本原则是区分性原则。（）

3.品牌重塑的主要目的是提高品牌知名度。（）

4.品牌定位的目的是明确品牌特点。（）

5.品牌传播的主要方式是广告。（）

6.品牌管理的主要内容包括品牌定位和品牌形象设计。（）

7.品牌危机管理的主要目的是降低危机影响。（）

8.品牌价值评估的方法有成本法、市场法和收益法。（）

9.品牌资产的主要构成要素有品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。（）

10.品牌延伸的风险包括损害品牌形象、消费者认知混淆和市场竞争加剧。（）

参考答案：

一、单项选择题

1.C2.D3.A4.A5.C6.D7.D8.C9.D10.C11.D12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.D20.D

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD

三、判断题

1.×2.√3.×4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述品牌战略重塑的步骤及其重要性。

答案：品牌战略重塑的步骤包括：分析现状、制定目标、选择策略、实施评估和持续优化。重要性在于，通过重塑品牌战略，企业能够适应市场变化，提升品牌形象，增强市场竞争力，实现可持续发展。