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天猫国际酒水发展概览天猫国际酒水消费者洞察

天猫国际酒水发展概览

天猫国际酒水消费者洞察11

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03

目录

01跨境电商发展回顾及03

天猫国际进口酒水消费18

趋势解读

PART01跨境电商发展回顾及

PART01

跨境电商发展回顾及

天猫国际酒水发展概览

全球跨境电商市场持续繁荣下，中国跨境电商市场实现新突破

全球跨境电商市场规模持续高速攀升，2024年预估将到达2021年整体规模总额的2倍；其中中国跨境电商进出口总额占全球贡献占比达到2成以上，并

从2020年到2023年实现40%的强势增长，2024年目前预估整体中国跨境电商市场规模将突破2.61万亿，跨境电商发展未来可期。

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全球跨境电商市场规模中国跨境电商进出口总额及全球贡献份额

(单位:万亿美元)(单位:人民币)

数据来源：GlobalNewswire数据来源：商务部、海关总署

跨境电商进口市场规模突围，进口电商用户消费积极

2023年基本与疫情前持平，同时2024年将完成5600亿的市场规模，并在未来将持随着全球经济秩序的恢复，从2022年起跨境电商进口市场增长回升，

2023年基本与疫情前持平，同时2024年将完成5600亿的市场规模，并在未来将持

续突围；另一方面在消费者端，随着消费者生活品质的提高和生活方式的多元化发展，消费者商品的品质化心智的增强，中国跨境进口电商用户人数也

实现了新突破，从2018年到2024年七年间用户是实现两翻。

中国跨境进口电商用户人数中国跨境电商进口市场规模及增速

中国跨境进口电商用户人数

(单位:亿人民币)

(单位:亿人民币)

数据来源：海关总署数据来源:《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告》,2024年为预估数据结果

数据来源：海关总署

天猫国际是多数消费者购买跨境商品的主要选择平台，酒水类进口消费受追捧

消费者对于跨境进口电商平台消费的选择相对集中，天猫国际贡献了跨境进口电商市场的近4成，其他平台紧随其后分布贡献了近2成和1成以上，为主

流的三大跨境进口电商平台。同时在对跨境消费偏好人群的调研中，消费者近一年消费购买增多的品类中，酒水类消费最受欢迎。

消费者近一年跨境消费增多的品类分布2023年中国跨境进口电商市场平台分布

消费者近一年跨境消费增多的品类分布

数据来源:TMIC消费者调研N=1691数据来源：易观分析《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析》

数据来源:TMIC消费者调研N=1691

天猫国际酒水市场迅猛起势，消费热情高涨，品质化消费提升

对比其他进口电商平台，天猫国际酒水品类实现高速增长，整体的消费规模持续不断扩大，消费者的酒水类跨境消费热情高涨。从酒水类的消费驱动来

看，购买人数的增多和消费者对于品质化需求提升下的件单价的增长，是当下天猫国际酒水类消费的核心驱动力。

2023-2024天猫国际酒水品类销售规模及增速2024天猫国际酒水品类驱动因素2024天猫国际vs其他进口平台

2023-2024天猫国际

酒水品类销售规模及增速

2024天猫国际酒水品类驱动因素

酒水品类增速

20232024

数据来源:智