品牌战略规划步骤表格化展示（企业）.docVIP

品牌战略规划步骤表格化展示（企业）

序号

步骤

详细内容

负责部门

完成时间

备注

1

市场调研

分析行业趋势、竞争对手、目标客户群体等

市场部

1个月

2

品牌定位

确定品牌核心价值、目标市场、品牌形象等

市场部、品牌部

1个月

3

品牌命名

设计独特、易记、符合品牌定位的名称

品牌部

1周

4

品牌视觉识别系统（VIS）

设计品牌标志、标准字体、标准色彩等

设计部

1个月

5

品牌传播策略

制定线上线下传播计划，包括广告、公关、活动等

市场部、公关部

2个月

6

品牌管理

建立品牌管理制度，规范品牌使用

品牌部

1个月

7

品牌评估与优化

定期对品牌进行评估，根据市场反馈进行调整

市场部、品牌部

每季度

8

品牌推广

实施品牌推广计划，提升品牌知名度和美誉度

市场部、公关部

持续

9

品牌维护

保持品牌形象的一致性，处理品牌危机

品牌部、公关部

持续

10

品牌升级

根据市场变化和公司发展，适时进行品牌升级

品牌部、市场部

需要根据实际情况确定

序号

步骤

关键行动

负责部门

时间节点

预期成果

1

市场分析

收集并分析行业数据、消费者洞察

市场研究团队

第1周

完成市场报告

2

品牌愿景设定

确定品牌长远目标和核心价值

高管团队

第2周

完成品牌愿景文档

3

目标市场定位

明确目标客户群体和细分市场

市场研究团队

第3周

完成市场定位策略

4

品牌命名与口号

设计品牌名称和宣传口号

品牌设计团队

第4周

完成品牌命名和口号

5

品牌视觉识别系统（VIS）设计

设计品牌标志、色彩和字体

设计团队

第56周

完成VIS手册

6

品牌传播策略制定

制定线上线下传播计划

市场传播团队

第7周

完成传播策略方案

7

内部沟通与培训

对员工进行品牌理念培训

人力资源部门

第8周

完成内部培训

8

品牌试运行

在小范围内测试品牌策略

各部门

第9周

收集反馈并调整

9

品牌全面推广

启动全面品牌推广活动

市场传播团队

第10周

实施推广计划

10

品牌监控与评估

监控品牌表现，定期评估效果

市场研究团队

持续进行

定期更新品牌战略

11

应对市场变化

根据市场反馈调整品牌策略

高管团队

持续

保持品牌竞争力

12

品牌升级规划

规划品牌升级路径和里程碑

品牌管理团队

第12周

完成升级规划文档

序号

步骤

详细内容

负责部门

实施时间

评估指标

1

战略审视

分析企业现状、市场环境、竞争对手

高层管理团队

第12周

内部评估报告

2

目标设定

制定短期和长期品牌目标

市场与战略部门

第3周

目标SMART性评估

3

品牌定位

确立品牌核心价值主张和目标客户

品牌管理团队

第4周

定位清晰度测试

4

品牌架构

设计品牌架构图，明确品牌家族关系

市场与战略部门

第5周

架构合理性分析

5

品牌命名

选择并注册品牌名称

法律部门

第6周

命名独特性与法律合规性

6

品牌视觉设计

制定品牌视觉识别系统（VIS）

设计团队

第78周

设计一致性评估

7

市场测试

在目标市场进行品牌测试

市场研究团队

第9周

测试反馈分析

8

品牌传播计划

制定品牌传播策略和执行计划

市场传播团队

第10周

计划可行性评估

9

内部沟通

对内部员工进行品牌沟通和培训

人力资源部门

第11周

员工品牌认知度调查

10

品牌启动

正式发布品牌和执行传播计划

市场传播团队

第12周

启动活动效果评估

11

持续监控

定期监控品牌表现和市场反馈

市场研究团队

持续

监控报告与KPI跟踪

12

战略调整

根据监控结果调整品牌战略

高层管理团队

持续

战略适应性与效果评估

13

品牌评估

定期评估品牌表现与目标达成度

品牌管理团队

每季度

评估报告与KPI分析