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经典广告作品赏析

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平面篇——百乐签字笔纹身

平面篇——百乐签字笔纹身

平面篇——百乐签字笔纹身

平面篇——百乐签字笔纹身图形创意：首先这一系列的平面广告采用了鲜艳明快的色彩，很容易在第一时间抓住消费者的注意力；其次，广告主体采用了积木玩具的人偶，增添了广告的趣味性；最后，在这组广告中，我们会注意到人偶身上的纹身，而这些纹身图案线条流畅，笔触细腻，清晰可见。而作者也正是借用纹身的效果来表现签字笔的耐用流畅与手感顺滑。

平面篇——百乐签字笔纹身表现手法：其实，在这组图片中，主要还是运用了产品示范的表现方式。只不过在这次的表现中，创意者没有直接采用最常见的纸张作为产品效果展示的承载者，而是借用了颜色鲜艳，充满童趣的玩具。在这次的示范中，作为塑料材质的玩具其实对于书写的要求更为严格，但是，百乐签字笔在这个媒介上展示自己的成效时，那么显示出其线条细腻流畅，使得玩具身上的纹身显得特别的出神入化，令人形象贴切的感受到百乐签字笔的优越之处。

平面篇——百乐签字笔纹身主题：在说这那么广告的主题之前，我们首先要知道作为签字笔的一大缺陷：许多劣质的油墨不但书写不流畅或写不来，而且还会有吐墨或渗水现象，问题多多。而好的产品线条不断续、不粗不细、颜色深浅一致；线条不积墨(渗水)、慢写时落笔没有积墨点，不粗不细、颜色深浅一致；手感顺滑流畅。这那么广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹身，这是意在表达百乐签字笔相对于其他的产品来说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。

平面篇——0卡饮料

平面篇——0卡饮料图形创意：平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子，从而知道，这那么广告是一那么寻找狗狗的广告。但是，在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹在妇人的屁股中间。由此，我们可以猜测得到，妇人由于肥胖的体重将小狗一不小心坐在自己的屁股间，从而一只找不见小狗。它潜在的告诉消费者，你要是不想有一天也这样去找自己的狗，那么就应该控制体重，健康饮食，而作为0卡路里的饮料便成为了您最好的选择。

平面篇——0卡饮料表现手法：这那么广告主要运用了夸张手法、幽默手法、情景表现等多种手法。其实生活中很难出现图片中表现的情景，创意者正是运用这种夸张的手法来到达“危言耸听”的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受广告所传达过来的思想。而为了到达这种效果，创意者所选用的这个找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者有一种亲近感与可信感。

平面篇——0卡饮料主题：本那么广告其实通过这种幽默夸张的方式表达了肥胖对于生活的不便。但产品本身的定位那么是如何改变这种不便。0卡饮料其实就是零卡路里的饮料，这种饮料的出现使得饮料中的糖分减少，卡路里消失，可以有效的控制以及减轻脂肪、糖分等，所以便以一个减肥圣品的姿态出现。旨在告诉消费者，引用零卡饮料可以有效的减肥，可以使生活更加方便美好。

平面篇——德莱夫特洗衣粉

平面篇——德莱夫特洗衣粉

平面篇——德莱夫特洗衣粉

平面篇——德莱夫特洗衣粉图形创意：首先，广告平面中所选用的两张图片的色调有很大的差异，可以轻易的看出左边图片的年代感，但是也正是这种年代感，使得两者之间的比照鲜明，从而引起消费者的注意力。其次，在两张图片中其实都是有着共同点的，第一组中的裤子、第二组中的上衣T恤、第三组的裤子的板式其实都是一样的，而这种差异中的共同点将消费者的注意力引到了这个新发现上面，而这个新发现那么证明了一点——经典永不老！

平面篇——德莱夫特洗衣粉表现手法：本那么广告主要为