国际营销文化环境文化与营销风格.pptx

第二章国际营销文化环境;越南是开拓海外市场的实验场;第一节文化概论;法国男人爱穿化袜子;印度的男女观念;北朝鲜的特殊文化;二、文化因素在国际市场营销中的重要性;文化与营销风格;三、自我参照惯性准则;中国龙与西方龙;家乐福在日本;2、怎样克服自我参照惯性？;课堂讨论;三、文化构成要素对国际市场营销的影响;2、物质文化决定人们的生活方式;汽车文化生活方式与营销策略的改变;3、怎样把握东道国的物质文化;国际速冻食品市场;（二）语言;百事著名广告词;语境文化;国家间语境差异;（三）美学;2、色彩;不同国家在色彩上的偏好;如何使品牌更突出？;3、音乐;丰田卡车进军美国的音乐策略;4、品牌名称;举例;长安汽车葡萄牙车展闹笑话;（四）教育;印度软件市场;微软看好印度市场;（五）宗教与风俗习惯;台湾婚纱和房产市场;世界五大宗教;印度的饮食文化与宗教的关系;营销策略;海尔在中东;宗教与包装;里斯特的广告;（六）价值观念;韩国的“面子”观念;不同价值观比较;时间观;第二节文化的变化与应对跨文化差异的策略;服装文化;二、文化的变化;三、应对跨文化冲突的策略;2、文化本地化策略;3、文化规避策略;参考：各国风俗习惯常识;2、关于花卉的习俗;4、关于数字的习俗;5、关于新年的习俗;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:05:2209:05:2209:0510/11/20209:05:22AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2009:05:2209:05Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:05:2209:05:2209:05Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2009:05:2209:05:22October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20209:05:22上午09:05:2210月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月209:05上午10月-2009:05October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/119:05:2209:05:2211October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:05:22上午9:05上午09:05:2210月-20