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浅谈电子商务中存在的不正当竞争行为及其

法律适用

作者：魏朝欣

来源：《科学与财富》2019年第24期

摘要：在互联网迅速发展的时代，电子商务越来越成为人们生活中的一部分。许多在现

实社会中存在的不正当竞争行为也渐渐在网络中出现，我国《反不正当竞争法》对网络环境中

的不正当竞争行为进行了法律规制，以维护网络环境的健康，尤其是网络销售环境，有利于规

范销售者行为，保护消费者利益，促进合法交易的发展。

关键词：电子商务；不正当竞争；法律适用

一、反不正当竞争法的产生

《反不正当竞争法》最早产生于19世纪末、20世纪初西欧资本主义国家，在资本主义国

家发展成了经济法的核心。反不正当竞争法及其辅助性法和法规在维护国家的经济秩序和保护

市场的公平竞争方面发挥了极其重要的作用。

1993年9月2日中国第八届全国人民代表大会常务委员会第三次会议通过《中华人民共和

国反不正当竞争法》，并于1993年12月1日起施行。

在如今高速运转的互联网时代，网络是人类离不开的工具，更是成为了生活中不可或缺的

一部分。不正当竞争行为也渐渐从现实走进了网络世界中，新修订后的《反不正当竞争法》多

处涉及互联网领域的内容，为网络环境的规范起了一定的作用。

二、反不正当竞争法的在国外的应用

世纪的中19叶，在法国产生了制止不正当竞争的法律规则，直到1896年才在德国产生了

单行的反不正当竞争法。至于法国、瑞士、奥地利、意大利等国制定单行的反不正当竞争法，

则是进入20世纪以后的事情了。

对比不正当竞争法的立法规制，其中美国最为详尽与完善。在美国，有四部法律即《谢尔

曼法》、《克莱顿法》、《罗宾逊？帕特曼法》和《塞尔科·芬法》从不同角度和层面加以规

定，以限制和解决影响正常竞争的行为，建立“开放、互通、安全和可靠”的网络空间，维护网

络经济秩序。

美国网络反不正当竞争立法有两个明显的特点：一是主要依靠判例法，以成文法做辅助。

由于成文法是有滞后性的，经常不能适应人类社会发展的变化，需要不断加以修订，故美国主

要适用判例法作为审判的依据。

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三、我国电子商务中目前存在的典型不正当竞争行为

（一）混淆行为

在网络销售平台，由于是远程销售，平台管理者也只是凭借互联网技术对网络销售者进行

管理，很难做到各方面的规范。许多销售者钻空子，实施《反不正当竞争法》第六条所列举的

混淆行为。如擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，销

售者为了增加销量，模仿知名产品的包装、名称等自己进行生产，且大多未取得生产许可证，

网络环境就为其销售提供了一个便捷的平台。销售者擅自使用他人的企业名称或姓名，其实质

上就是一种欺骗行为，曾有一段时间网络上爆出大量的冒充知名企业在网络销售平台注册并进

行销售的行为，且知名企业发布声明未入驻网络销售平台，令消费者十分震惊和愤怒。这些行

为误导消费者购买，直接损害消费者利益，也侵犯了原商品所享有的权益。

（二）诋毁竞争对手商业信誉、商品声誉

根据国家工商行政管理总局2014年1月颁布的《网络交易管理办法》第19条第5项的规

定，如果经营者利用网络技术手段或载体等方式，“以交易达成后违背事实的恶意评价损害竞

争对