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贡柑广告策划方案

篇一

贡柑广告策划方案

一、前言

贡柑，作为我国独具特色的优质水果，以其鲜甜可口、水分充足、营养价值高而深受消费者喜爱。然而，在激烈的市场竞争中，如何让贡柑脱颖而出，提升品牌知名度，成为我们面临的重要问题。为此，我们特制定以下贡柑广告策划方案，以人性化的语言，生动地展示贡柑的魅力，打动消费者的心。

二、市场分析

1.市场背景

随着人们生活水平的提高，对水果的需求越来越多样化。贡柑凭借其独特的口感和营养价值，在市场上具有一定的竞争力。然而，目前市场上水果品牌众多，消费者选择余地大，如何让贡柑在竞争中脱颖而出，成为我们的首要任务。

2.消费者需求

消费者在购买水果时，关注的主要因素包括口感、营养价值、外观、价格等。贡柑在这些方面具有明显优势，但消费者对贡柑的认知度有待提高。

3.竞争对手分析

目前市场上，与贡柑竞争的水果品牌主要有苹果、香蕉、橙子等。这些水果品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。要想在竞争中脱颖而出，我们需要充分了解竞争对手的优势和劣势，制定有针对性的广告策略。

三、广告策划目标

1.提升贡柑的品牌知名度，使消费者对贡柑有更深入的了解。

2.突出贡柑的口感、营养价值等优势，吸引消费者购买。

3.增强消费者对贡柑的信任感，提高品牌忠诚度。

四、广告策划方案

1.广告定位

以“鲜甜可口、营养丰富、绿色环保”为广告核心诉求，突出贡柑的独特优势。

2.广告创意

（1）广告主题：贡柑，大自然的馈赠

（2）广告文案：

画面一：阳光照耀下的贡柑园，一片丰收的景象。画面中，贡柑挂满枝头，金黄诱人。

旁白：“这里，是大自然赋予我们最珍贵的礼物——贡柑。”

画面二：一位农民精心照料贡柑，展示贡柑的生长过程。

旁白：“我们用心呵护，只为让您品尝到最鲜甜的果实。”

画面三：消费者品尝贡柑，满脸喜悦。

旁白：“贡柑，鲜甜可口，营养丰富，为您的生活增添无尽喜悦。”

3.广告形式

（1）视频广告：制作一部富有创意的贡柑广告视频，通过各大视频网站、社交媒体等渠道传播。

（2）平面广告：设计一系列精美的贡柑广告海报，投放于公交车站、地铁站等公共场合。

（3）户外广告：在高速公路、城市主干道等地设置大型贡柑广告牌，提高品牌曝光度。

4.广告投放渠道

（1）线上渠道：利用社交媒体、短视频平台、直播平台等进行广告投放，吸引年轻消费者关注。

（2）线下渠道：与各大超市、水果店合作，进行线下推广活动，提高消费者购买意愿。

五、营销活动策划

1.线上活动

（1）举办贡柑摄影大赛，鼓励消费者拍摄贡柑照片，分享到社交媒体，增加品牌曝光度。

（2）开展贡柑知识竞答活动，让消费者了解更多关于贡柑的知识，提高品牌认知度。

2.线下活动

（1）举办贡柑品鉴会，邀请消费者现场品尝贡柑，体验其鲜甜口感。

（2）与水果店合作，开展贡柑促销活动，降低消费者购买门槛。

六、预期效果

1.贡柑品牌知名度明显提升，消费者对贡柑的认知度提高。

2.消费者对贡柑的购买意愿增强，市场份额有所提升。

3.品牌形象得到提升，消费者对贡柑的信任感和忠诚度增强。

篇二

在金色的阳光洒满大地的时候，有一种果实，它静静地在枝头酝酿着甜蜜，它就是贡柑。贡柑，这颗来自大自然的馈赠，以其独特的风味和营养价值，成为了人们餐桌上的宠儿。然而，要让更多的人认识和喜爱贡柑，就需要一场精心策划的广告活动。下面，就让我们一起走进这场贡柑的甜蜜之旅。

一、故事的开篇

在广袤的果园里，每一颗贡柑都承载着农人的希望和汗水。它们在阳光和雨水的滋润下慢慢长大，每一片叶子、每一朵花都诉说着生命的奇迹。我们的广告故事，就从这里开始。

二、倾听贡柑的心声

贡柑不仅仅是一种水果，它更是一位大自然的诗人，用自己的生长历程讲述着生命的美好。我们的广告策划，就是要让人们听到贡柑的心声，感受到它的温度。

1.视频广告：我们将会制作一部短片，讲述贡柑从开花到结果的整个过程。画面中，清晨的露珠在贡柑叶上闪烁，阳光透过叶缝洒在金黄的果实上，孩子们在果园中欢快地玩耍，老人们在树荫下悠闲地聊天。旁白将温柔地讲述：“每一颗贡柑，都是大自然的精心之作，它经历了春的温柔，夏的热情，秋的丰收，冬的沉睡，只为在某一刻，与你相遇。”

2.平面广告：我们会在城市的各个角落，比如咖啡馆、书店、地铁站等地方，投放贡柑的平面广告。广告上的贡柑，不再是冷冰冰的果实，而是有着温暖色彩、生动表情的形象。它仿佛在微笑，仿佛在说：“来，尝尝我，你会感受到大自然的甜蜜。”

三、让贡柑走进生活

我们的广告不仅仅是一种宣传，更是一种情感的连接。我们要让贡柑成为人们日常生活中的一部分，让人们在享受贡柑的同时，也能感受到生活的美好。

1.线上活动：我们会在社交媒体上发起一场“贡柑时刻”的活动，邀请人们分享他们与贡柑的美好瞬间。无论是家庭聚会，还是朋友小聚，每当贡柑出现，