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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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企业营运能力分析——以海信电器为例

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企业营运能力分析——以海信电器为例

摘要：本文以海信电器为例，对企业营运能力进行分析。通过收集和分析海信电器的财务数据，运用多种财务指标和方法，对海信电器的资产运营效率、资本运营效率、盈利能力等方面进行综合评价。研究发现，海信电器在资产运营效率、资本运营效率等方面表现良好，但在盈利能力方面存在一定不足。本文旨在通过对海信电器营运能力的分析，为我国企业提高营运能力提供借鉴和参考。

随着我国经济的快速发展，企业竞争日益激烈。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须提高自身的营运能力。营运能力是企业综合实力的体现，是企业生存和发展的基础。本文以海信电器为例，对其营运能力进行分析，旨在探讨企业如何提高营运能力，为我国企业提高营运能力提供理论支持和实践指导。

第一章绪论

1.1研究背景与意义

(1)随着全球经济的快速发展，企业之间的竞争愈发激烈。在这样一个充满挑战的市场环境中，企业要想实现可持续发展，就必须不断提高自身的营运能力。营运能力是企业综合实力的体现，它不仅关系到企业的生存和发展，还直接影响到企业的市场竞争力。因此，对企业的营运能力进行深入研究，对于提升企业整体竞争力具有重要意义。

(2)在我国，随着市场经济体制的不断完善，企业数量和规模不断扩大，市场竞争日益加剧。在此背景下，企业如何提高营运能力，实现资源的优化配置，成为企业管理者和研究者关注的焦点。海信电器作为我国家电行业的领军企业，其营运能力的提升对于推动整个行业的发展具有示范作用。因此，以海信电器为例，对其营运能力进行深入分析，对于揭示企业营运能力提升的内在规律，具有重要的理论价值和实践意义。

(3)此外，随着我国企业“走出去”战略的深入推进，企业面临的市场环境更加复杂多变。在这种情况下，企业需要具备更强的营运能力，以应对国际市场的挑战。通过对海信电器营运能力的分析，可以为我国企业在国际市场上提升竞争力提供有益的借鉴和启示。同时，这也有助于推动我国企业营运管理理论和实践的创新，为我国企业持续健康发展提供有力支持。

1.2研究方法与数据来源

(1)本研究采用定量分析与定性分析相结合的方法，对海信电器的营运能力进行深入探讨。在定量分析方面，主要运用财务指标分析法、比率分析法、趋势分析法等，通过收集和分析海信电器近五年的财务报表数据，对其资产运营效率、资本运营效率、盈利能力等方面进行综合评价。具体来说，通过对资产负债表、利润表、现金流量表等财务报表的分析，计算和比较流动比率、速动比率、存货周转率、应收账款周转率、总资产周转率、净资产收益率等关键财务指标，以评估海信电器的营运能力。

(2)在定性分析方面，本研究结合案例分析法，通过对海信电器在技术创新、市场营销、企业文化建设等方面的具体案例进行深入剖析，探讨其营运能力提升的成功经验和存在的问题。例如，海信电器在液晶电视领域的成功，得益于其在技术研发上的持续投入，以及市场定位的精准把握。再如，海信电器在海外市场的拓展，通过并购当地企业，实现了品牌和渠道的快速扩张。这些案例为研究提供了丰富的素材，有助于从多个角度理解海信电器的营运能力。

(3)数据来源方面，本研究主要采用以下途径：一是公开的财务报表数据，通过中国证监会指定的信息披露网站、证券交易所网站等渠道获取海信电器近五年的年度财务报表；二是行业报告和新闻资料，通过咨询行业研究机构、查阅相关行业报告和新闻报道，了解海信电器在市场、技术、政策等方面的最新动态；三是企业访谈，通过与海信电器高层管理人员、研发人员、市场营销人员的访谈，获取第一手资料，深入了解企业内部管理和运营情况。此外，本研究还参考了国内外相关研究成果，如学术论文、专著、行业报告等，以丰富研究内容和理论支撑。通过以上数据来源，本研究力求全面、客观地评估海信电器的营运能力。

1.3研究内容与结构安排

(1)本研究主要围绕海信电器的营运能力展开，旨在通过对其财务数据、市场表现和内部管理等方面的深入分析，揭示其营运能力的现状、优势和不足。具体研究内容包括：首先，对海信电器的基本情况进行介绍，包括其发展历程、主要业务、市场地位等；其次，运用财务指标分析法，对海信电器的资产运营效率、资本运营效率和盈利能力进行综合评价；再次，结合案例分析，探讨海信电器在技术创新、市场营销、企业文化建设等方面的成功经验和存在的问题；最后，针对海信电器营运能力提升提出对策建议，为我国企业提高营运能力提供借鉴。

(2)在结构安排上，本研究共分为五个章节。第一章为绪论，主要阐述研究背景、意义、方法与数据来源等内容，为后续章节