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短视频风口

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目录

1短视频浪潮：从文字到图像

2优质短视频的五个元素

短视频浪潮

从文字到图像

从人类开始使用符号、语言、文字，到图像、音频、视频，再到今天的短视频，

这是一个漫长的过程，每个时代的媒介有着不同的特点。

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语言和文字

随着渔猎农耕、畜牧饲养、手工编织和陶器烧制等原始农业与手工业的产生和发展，社会

迫切需要记录事物和交流思想的工具，于是最早的文字萌芽了，从象形文享、德形文字到

古埃及蚤书字，一步步发展为腓尼基字粤，进而演变成希腊字母，这是欧洲各种语言的共

同来源。从语言交流到文字交流，这是信息本身的变化，与此同时，承载和传播这些信的

载体——媒介也在发生变化。99

媒介与信息

加拿大传播学一代宗师马歇尔·麦克卢汉在其著作《理解媒介——论人的延伸》中通过我

们熟悉的电光源实例来阐述媒介与信息。电光源本身是单纯的不带信息(message)的

媒介，除非我们用它来打出文字广告或姓名。这是一切媒介的特征。同样，直到电光源被

用来打出商标广告，人们才注意到它是一种媒介。从这个角度看，媒介即信息的载体。

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文字到图像

与文字媒介密不可分的就是国像媒介。最早的象形文字就如同一个个图像。针孔摄影技术

是一种在19世纪末期出现的成像术，成为画家们的秘密工具，著名画家、绘画理论研究

专家大卫·霍克尼的《隐秘的知识》一书中探究了这个过程。

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图像到视频

第一部电影——1888年上映的《朗德花园场景》是一部黑白无声纪录片。第一台电视于

1924年面世，从此之后，电视走进全世界的家庭中，改变了人类的生活、信息传播和思

维方式。

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视频到微电影

到了互联网时代，微电影开始普及，很多人开始拿起数码摄像机拍摄，20分钟的时长也

成为微电影与长视频的分水岭。2013年。小影Android客户端上线，为用户提供了滤镜、

配乐、海报等多种视频剪辑工具，10个月内收获用户100万，被用户称为“手机视频里

的美图秀秀”。同年，腾讯微视诞生，时长仅为8秒的视频让人印象深刻。

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微电影到直播、短视频

2014年8月，慈善活动“冰桶挑战”进入我国，众多知名人士开始在微博上接力。2015

年5月，小咖秀视频拍摄应用上，提供剧本和场景，让用户参与和表演，8月，小咖秀

日活跃用户已达到500万。随后两年，直播开始火爆，虎牙、斗鱼、YY、一直播、花椒

直播等直播平台在不同领域表现突出，持续发展，外界持续探讨直播和短视频哪一种形式

更胜一筹。

2017年，短视频彻底爆发，快手用户突破3亿；抖音短视频平台引入很多知名艺人和关

键意见领袖资源，快速抓住一二线城市用户的眼球

微电影到直播、短视频

在《中国移动互联网2018半年大报告》中显示，中国移动互联网整体发展增速放缓，整在

体用户增长变慢的情况下，短视频行业在2018年上半年净增仍达9000万用户，当前短视

频月活跃用户已经突破5亿。在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，每2个互联网用

户就有1人在使用短视频App。

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