东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书.ppt

东方明珠无线数字电视媒体

开机广告推介书;目录;东方明珠无线数字电视;;东方明珠无线电视;无线数字电视概述;;采用数字传输无差

错接收，图像质

量好，画面清晰，

不会出现模糊雪花

等传统模拟电视的

接收问题。;;;无线数字电视占据上海市场,成为必然趋势,东方明珠集团充

分把握有利时机,借助政府的支持政策,率先推出无线数字电

视,必将掀起一股新媒体的改革浪潮.;东方明珠无线数字电视媒体;无线数字电视媒体;W.media是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推出的无线数字电视新媒体。

W.media新媒体依托无线数字电视覆盖网，随时随意将资讯传播到每一个角落。实现即时咨讯，无限传播。

W.media新媒体作为一个新生事物，其开展历程是传统媒体与新媒体的优势综合的历程。

;媒表达状分析;总是选择这样的传统媒体

一直以来我们的投放目标;让我们看看传统媒体的投放??果

;;名称;移动族群

移动族群占整体媒体受众的50%。移动族群主要来自日益增长的私家车主。对于私家车主来说，数字电视可取代电台这排他性的传统媒体;我们可以看出在过去的很多年里，四大传统媒体在信息传播方面起到了不可替代的作用，但是随着经济的开展，人们对信息的要求越来越高，传统的媒体方式已经不能满足人们的信息需求。

虽然电视作为80年代后期在中国崛起的媒体，具备了声画结合的特点，但电视和播送一样，是线性的传播方式，不能反复收看。

传统的四大媒体受到了前所未有的挑战和冲击。新媒体成为传播领域突起的主力军。;中国手机用户已超过4.2亿

户，平均每百人拥有30.3

部手机。但是手机作为一

种新媒体在广告传播上有

很大限制

1、手机终端的限制

目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户普及度尚有成长空间，拥有彩信手机的用户约占20%左右。

2、阅读习惯的影响

据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，受众如果想了解更详细的广告信息就要翻看很多页，阅读很麻烦。

3、缺乏权威性

手机广告对于受众来说缺乏权威保障，说服力差，可信度低。;1.资源优势，内容丰富

2.时效优势

3.互动优势与高度的参与感

4.强制性接受

根据Editor＆Publisher的最新研究：

大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，广播新闻收听率下降了25%，报纸购买率下降18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示有13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸;户外广告在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不会一闪即逝.

但，户外媒体的宣传也同样有着极大的限制性.

一、受场地的限制；

二、受众数量的限制；

三、视觉传达范围小，覆盖面

狭窄;高者总是远瞩;无线数字电视媒体开机广告优势;;开机画面广告;无线数字电视媒体开机广告优势;;;开机;再来一遍;;;;无线数字电视媒体开机广告优势;数字电视业务模式，支持多套标清电视节目，内容涵盖新

闻、财经、体育、电影、综艺、电视剧等方面。;16个高收视频道;无线数字电视媒体受众分析;我们的受众来自哪里？;无线数字电视媒体受众分析;受众接触时段分析;无线数字电视媒体分析;无线数字电视媒体分析;无线数字电视媒体销售价格;;无线数字电视媒体价格比较;谢谢