岭南墨色水晶城地产楼盘销售中心岭南派潜力名家书画展活动策划方案.ppt

水晶城岭南派潜力名家书画展筹划案;目录;活动主题;活动主题：万科水晶城·岭南墨色

活动时间：11月12日起，展期7天

活动地点：万科水晶城销售中心1、2楼

目标人群：旧业主、新客户、媒体记者

活动内容：岭南派最具潜力名家书画展，

10位参展画家，1-2位现场泼墨作画。;如追溯历史至今，几乎在任何一个有学问、有身份、有地位的文人官员府第，墙上多多少少会挂上几幅名人字画，古玩收藏已经成为一种时尚。字画除自身固有之价值，又益以人为之价值，此其所以可珍贵也。今虽时异势非，然其本质之价值并无变易，即人为之价值亦大体无殊；且因数量之日削而好者之日增，供不应求，又产生其新有之声价，此其所以愈可珍贵也。;活动规划;;我们将万科水晶城的销售中心的现场分为两大主区域，

其分别为：一楼信息大厅、二楼书画陈列区，我们将在这两个主区域分别设置相关的包装和环节：

信息展示区域：

活动信息介绍板块

万科水晶城工程品牌介绍板块

岭南潜力名书法家介绍板块

岭南特色小食、顶级茶品;规划分述;销售中心一楼设置：;活动介绍、工程介绍、名家介绍三大介绍板块！;休闲驿站应有尽有！;岭南特色小食色香味俱全！;销售中心二楼设置：;休闲驿站应有尽有！;;琴瑟香飘古筝写意美乐美人;其他建议;包装建议;参展书画家;;;;;陈初生：暨南大学教授，省文史馆书法院院长，中国书法家协会会员〔出席现场〕;;乔平中国书法家协会会员，广州曰报社副总编辑〔出席现场〕;执行系统;活动背景

工程目前正处在前期营销筹备阶段，市区接待中心开放节点，此次活动为工程入市第一步，借市区接待中心开放将工程信息告知市场，吸引市场关注。

工程作为九江唯一的独特的高端工程，有其特殊性，因此活动的筹划考量充分整合信华集团九江强大的影响力和资源。

鉴于工程还未到正式营销阶段，故该阶段的活动主题设定，与工程相关联，有传播意义和记忆点，但不提及工程产品本身。;活动目的

信华集团品牌影响力和人文气质的又一次提升；

信华集团最高端工程——映日荷花，浮出水面，宣告入市；

通过画展??动的炒作，凸显工程的文化底蕴，建立工程差异性特质；

将市区接待中心开放信息释放，吸引客户关注。

关键词：市场热点话题提升品牌

;活动思路

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系列活动，以长线维持热度。通过系列活动的运作，映日荷花的人气，前后事件的串联形成公众对工程系统性的认识。

有的放矢，亮点凸显。表达出活动主旨、吸引人气，制定一系列的活动在表达整体和谐统一的同时，突出重点和亮点，一方面能够引起社会普遍的关注，一方面将事件炒“热〞。;活动主题

;活动安排

;活动内容

;开幕仪式;;

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;“荷〞主题画展持续活动1：

;01-国画收藏专题讲座;02-中国画和材料演变史以及绘画技法专题讲座;“荷〞主题画展持续活动2：作品社会征集

;03-“荷〞主题绘画作品征集;闭幕仪式

;闭幕仪式内容

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;THANKS