网站推广专员实务.pptVIP

第四章网站推广专员实务;岗位能力;学习目标;4.1网站推广策略;4.1.1域名策略;一个好的域名往往与单位的以下信息一致：

〔1〕单位名称的中英文缩写；

〔2〕企业的产品注册商标；

〔3〕与企业广告语一致的中英文内容；

〔4〕域名中最好含有你的关键字。;讨论;4.1.2主机策略;讨论;4.1.3结构优化策略;4.1.4页面优化策略;搜索引擎收录静态网页的主要过程：

网络蜘蛛抓取网页

提取里面的正文内容

特别关注：正文中出现的词，字号大的词，粗体词，KeyWord标识过的词

确定所搜索的结果和搜索词的相关程度〔一套复杂的计算过程〕;讨论;4.1.5浏览统计策略;4.1.6资源合作策略;4.1.7关键词策略;4.1.8免费信息策略;4.2网站推广根本方法;4.2.1常用的网站推广工具和资源;搜索引擎;搜索引擎;分类目录;电子邮件;网站链接;在线黄页;分类广告;信息发布;论坛;博客网站;网络实名;通用网址;电子书;免费软件;即时信息;网络广告;传统方式;4.2.2常规网站推广方法;1、搜索引擎;2、电子邮件;3、交换链接;4、病毒性营销;案例：病毒性营销;5、快捷网址;5-1网络实名;;王牌网络实名;直达网络实名;排名网络实名;滚动排名：每天1.37元;固定排名;;5.2通用网址;5.3中文域名;6、网络广告;7、信息发布;8、网站评比与排名;9、综合推广方法;4.3搜索引擎营销推广;4.3.1搜索引擎分类;网络蜘蛛型搜索引擎〔搜索引擎〕：

通过机器手〔即Spider程序〕到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询，是一个收集了大量网站/网页资料并按照一定规那么建立索引的在线数据库

基于人工分类目录的搜索引擎〔分类目录〕：

利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件，那么输入数据库以供查询;4.3.2根本步骤;4.3.3关键词广告;1、关键词的选取;;选择关键词的途径和技巧：

通过调查反响获得

将关键词扩展成一系列词组/短语，如设计→网站设计→海南网站设计

进行多重排列组合改变短语中的词序以创立不同的词语组合

不用意义太泛的关键字

用自己的品牌做关键词

使用地理位置对于地方性的企业尤其重??

回忆竞争者使用的关键词

不用与自己无关的关键字

控制关键词数量〔最多3个每页〕;关键词选择辅助工具

GoogleAdWords关键词工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配;;百度关键词工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度;2、根本形式;;3、特点;案例--新浪搜索引擎;;业务流程：;注册;;登录;效劳管理系统的功能;;;“综合”搜索结果页面上的推广位;“网站”搜索结果页面上的推广位;“新闻”搜索结果页面上的推广位;在新浪网各频道首页上的推广位;在新浪所有新闻最终页上的推广位

〔单位点击价格排在前40-60位的客户〕;4.3.4分类目录;本卷须知：

〔1〕分类目录通常只能收录网站首页〔或者假设干频道〕，而不能将大量网页都提交给分类目录；

〔2〕网站一旦被分类目录收录将在一定时期内保持稳定，有些分类目录允许用户自行修改网站介绍等局部信息；

〔3〕无法通过“搜索引擎优化”等手段提高网站在分类目录中的排名；

〔4〕对于付费分类目录登录，通常需要交纳年度费用，不要忘记定期交费；;5〕在高质量的分类目录登录，对于提高网站在搜索引擎检索结果中的排名有一定价值，因此在网站正式发布之后首先进行分类目录登录；

〔6〕由于分类目录收录大量同类网站，且多数用户习惯于用搜索引擎直接检索，仅靠分类目录难以带来很高的访问量；

〔7〕对于分类目录网站登录来说，不要指望采用任何“网络营销软件”来替代手工工作，这样不仅不会被正规的网站收录，甚至会影响网站的正常注册。;案例--搜狐分类目录();;;;网站推广工具;1、搜索引擎及目录免费登录入口;2、域名与主机工具;3、关键字工具;4、关键字使用频率工具〔英文〕;5、关键字密度检查〔英文〕;6、蜘蛛程序模拟器;7、检测工具：检测网站URL结构、无效链接等下载地址;8、相似页面检测器;9、链接广度检测工具;10、SEO效果检测工具;11、排名监测工具;12、查看网页级别;13、查看ALEXA网站访问量全球排名