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商业长期护理保险发展策略研究
目录
商业长期护理保险发展策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的和目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
商业长期护理保险概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1长期护理保险的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2国内外商业长期护理保险的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3行业内主要参与者及其市场地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1老年人口老龄化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2社会养老保障体系现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3家庭经济负担压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.4消费者对长期护理保险的需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
当前商业长期护理保险存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.1产品设计缺陷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2品牌认知度低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3销售渠道单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.4养老金替代率不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
发展策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.1优化产品结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.2扩大品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.3推广多元销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.4提升养老服务配套支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
商业长期护理保险发展策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.1商业长期护理保险概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.2研究背景及必要性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
二、商业长期护理保险市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3消费者需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.4存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
三、商业长期护理保险产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1产品设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2产品创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3产品优化方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
四、商业长期护理保险营销策略．．．．．．
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