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品牌感染力与传播效应试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌感染力的核心要素是（）。

A.品牌形象

B.品牌定位

C.品牌文化

D.品牌传播

2.以下哪项不属于品牌传播的渠道？（）

A.社交媒体

B.广告

C.口碑

D.产品本身

3.品牌传播的最终目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.建立品牌忠诚度

C.增加销售额

D.以上都是

4.品牌传播过程中，以下哪项不是传播效果的评价指标？（）

A.知晓度

B.好评度

C.销售额

D.品牌联想

5.以下哪种传播方式属于直接传播？（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.营销

6.品牌感染力强的品牌，其产品往往具有（）。

A.高品质

B.低价格

C.创新性

D.以上都是

7.品牌传播的四个阶段依次是（）。

A.品牌定位、品牌传播、品牌塑造、品牌维护

B.品牌定位、品牌塑造、品牌传播、品牌维护

C.品牌塑造、品牌传播、品牌定位、品牌维护

D.品牌传播、品牌塑造、品牌定位、品牌维护

8.以下哪种品牌传播策略属于整合营销传播？（）

A.单一渠道传播

B.多渠道传播

C.跨界传播

D.以上都是

9.品牌传播的三个基本要素是（）。

A.信息、渠道、受众

B.产品、价格、渠道

C.品牌、定位、传播

D.市场需求、竞争、创新

10.以下哪种传播方式属于间接传播？（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.营销

11.品牌传播的核心是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.品牌

12.以下哪种品牌传播策略属于差异化传播？（）

A.品牌定位传播

B.品牌形象传播

C.品牌文化传播

D.品牌故事传播

13.品牌传播的三个层次依次是（）。

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.品牌形象、品牌定位、品牌传播

C.品牌塑造、品牌传播、品牌维护

D.品牌文化、品牌传播、品牌形象

14.以下哪种传播方式属于体验式传播？（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.营销

15.品牌传播的五个基本任务依次是（）。

A.品牌定位、品牌传播、品牌塑造、品牌维护、品牌升级

B.品牌塑造、品牌传播、品牌定位、品牌维护、品牌升级

C.品牌传播、品牌塑造、品牌定位、品牌维护、品牌升级

D.品牌定位、品牌维护、品牌传播、品牌塑造、品牌升级

16.以下哪种品牌传播策略属于情感传播？（）

A.品牌定位传播

B.品牌形象传播

C.品牌文化传播

D.品牌故事传播

17.品牌传播的四个原则依次是（）。

A.目标导向、系统化、创新性、可持续性

B.目标导向、创新性、系统化、可持续性

C.创新性、目标导向、系统化、可持续性

D.可持续性、创新性、目标导向、系统化

18.以下哪种传播方式属于内容营销？（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.营销

19.品牌传播的三个阶段依次是（）。

A.品牌定位、品牌传播、品牌塑造

B.品牌塑造、品牌传播、品牌定位

C.品牌传播、品牌塑造、品牌定位

D.品牌定位、品牌塑造、品牌传播

20.以下哪种品牌传播策略属于口碑营销？（）

A.品牌定位传播

B.品牌形象传播

C.品牌文化传播

D.品牌故事传播

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.品牌感染力的特点包括（）。

A.情感化

B.个性化

C.互动性

D.可持续性

2.品牌传播的渠道包括（）。

A.广告

B.公关

C.社交媒体

D.口碑

3.品牌传播的效果评价指标包括（）。

A.知晓度

B.好评度

C.销售额

D.品牌联想

4.品牌传播的策略包括（）。

A.品牌定位传播

B.品牌形象传播

C.品牌文化传播

D.品牌故事传播

5.品牌传播的原则包括（）。

A.目标导向

B.系统化

C.创新性

D.可持续性

三、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌感染力是指品牌对消费者产生情感共鸣的能力。（）

2.品牌传播的目的是提高品牌知名度和市场份额。（）

3.品牌传播的渠道包括广告、公关、社交媒体、口碑等。（）

4.品牌传播的效果评价指标包括知晓度、好评度、销售额、品牌联想等。（）

5.品牌传播的策略包括品牌定位传播、品牌形象传播、品牌文化传播、品牌故事传播等。（）

6.品牌传播的原则包括目标导向、系统化、创新性、可持续性等。（）

7.品牌传播的四个阶段依次是品牌定位、品牌传播、品牌塑造、品牌维护。（）

8.品牌传播的五个基本任务依次是品牌定位、品牌传播、品牌塑造、品牌