2025【义乌会展业营销SWOT分析】4100字.docx

义乌会展业营销SWOT分析综述

目录

TOC\o1-2\h\u23945义乌会展业营销SWOT分析综述 1

299141.1优势分析 1

58361、物流的优势 1

104232、城市交通的优势 1

157153、良好的经济基础 2

192064、产业集群优势 2

323471.2劣势分析 3

210101、展会举办模式单一 3

180422、重展览轻文化 3

124261.3机会分析 4

68301、政府的大力支持 4

104252、长三角的发展潜力 5

22731.4威胁分析 5

149791、来自周边城市的竞争压力 5

72952、疫情下国际商品市场疲软的压力 6

26403、来自互联网信息技术发展威胁 6

236131.5总结 6

1.1优势分析

物流的优势

2019年义乌的物流快递量达到了50亿件，位居全国城市的第2位。这里不仅是中欧班列的首发站，一带一路通道中的重要节点，而且还有我国重要的内陆港义乌港。该港口投用多年，一期占地394亩，建筑面积达43万平方米，可同时满足494辆集卡车的装箱作业，设计年集装箱出口量50万标箱。年设计货运量为60万只标准箱，具备海关监管、通关功能。站在现代化的义乌港商务楼俯瞰庞大的仓储群，每天超1000辆集卡车装箱后运往宁波、上海等港口，这里提供着完备的一站式通关服务。作为全国首批陆港城市，多年积淀的国际影响力使义乌早已成为国际贸易蓬勃发展的热土，滋养着不断扩容的贸易圈，培育了一批国际贸易的成功范例。

城市交通的优势

义乌位于浙江中部，依托内地尤其是华东市场的强大消费力，使得义乌的会展业成功发展。同时义乌背靠上海港，东临宁波港，多条高速公路和电气化铁路与外省相连，截止2020年底，义乌公路总里程为1559.063公里，公路网密度达到了141.1公里/平方公里，四级以上的等级公路占比达到100%，境内427个建制村全部通达，乡镇及景区的公交覆盖率达到10%。同时开通了北京、深圳、广州、汕头、厦门等多条航线，如今义乌已形成东西联通、山海协作、南北通联、区域协同的交通大格局。

良好的经济基础

义乌作为改革开放的前沿阵地，四十年来经济社会发展取得了骄人的成绩。地区国民生产总值从2016年的1118.1亿元，增长到2020年的1485.6亿元，平均增速达到了6.57%。

图1义乌近年来经济发展趋势

同时义乌被联合国评为全球最大额小商品批发市场。义乌市场的商品已出口到世界212个国家和地区，在境外设置义乌办事处615家，来自100多个国家和地区8000多名外商常驻义乌，外贸出口量超过内贸交易量，初步想成了国际贸易平台。

产业集群优势

义乌小商品市场的发展离不开强有力的产业支撑，义乌本身就是这些小商品的主要生产地之一。比如，义乌一共有2000多家的饰品企业，占到了全国饰品生产的65%以上，其中，全国有70%的饰品出口都来自于义乌，义乌的袜子制造工业也是世界范围内领先的，如浪莎、芬莉等著名品牌，从某种程度来看，义乌的袜子不仅是中国袜业的巨头，也是世界袜业的领先者。不仅如此，义乌还在拉链、玩具、五金等多个领域形成产业集群效应，这些极具优势的产业集群成为义乌会展业快速可持续发展的基础。

1.2劣势分析

展会举办模式单一

目前，义乌较为知名的会展运营主要依靠政府的行政指令，从招商、招展，到宣传推广，再到供应商甄选，都有非常浓重的“政府色彩”。在招展、招商方面，普遍采用下达行政命令的方式，将招展、展商任务分派到各个下级单位。部分单位为完成指标，可能强制企业参展，这样反而增加了企业的参展压力，不利于政府和企业的系维护和企业参展积极性的提高。宣传推广方面，大量经费投入官方媒体中，有针对性的专业媒体资源投入较少。在服务供应商的甄选上，长期选择固定的合作商，对其实际表现和服务结果缺乏考核，参展商对供应商的服务满意度不高。虽然义乌展会业得到了政府的大力支持，同时也享有各种政府资源，但如果缺乏合理有效的利用，就可能使这种优势发展成为劣势，成为义乌会展业发展路上的“绊脚石”。

2、重展览轻文化

当前义乌每年所举办的会展数量基本维持在100多场，但是质量高、层次高、影响力高的会展占比却非常少，如2019年，义乌共举办各类会展活动163个，其中商业性展览63个，展览面积为110.6万平方米，同比增长了6.4%,参展企业18428家，同比增长了5.2%。但是知名的、影响力高的展会也主要是集中在政府主导并主办的进口商品博览会、义博会、森博会等层面，能够形成国际影响力的品牌展览会并不多。（见表4）同时从2019年所举办的大型会展内容来看，几乎全部的展会都属于经贸类的，而与文化相关的展会则少