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毕业设计（论文）

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我国家电企业盈利能力研究

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我国家电企业盈利能力研究

摘要：随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，家电行业已成为我国国民经济的重要支柱产业之一。本文以我国家电企业为研究对象，通过对家电企业盈利能力的分析，探讨影响家电企业盈利能力的因素，以及家电企业如何提升盈利能力。通过对家电企业财务数据的分析，本文发现，我国家电企业盈利能力整体呈上升趋势，但不同企业之间存在较大差异。本文从市场环境、企业内部管理、技术创新等方面分析了影响家电企业盈利能力的因素，并提出了提升家电企业盈利能力的对策建议。

家电行业作为我国国民经济的重要支柱产业，近年来发展迅速。随着科技的进步和居民消费水平的不断提高，家电产品需求持续增长，市场竞争日益激烈。家电企业的盈利能力直接关系到企业的生存和发展，也是衡量企业竞争力的重要指标。本文旨在通过对我国家电企业盈利能力的研究，揭示影响家电企业盈利能力的因素，为家电企业提升盈利能力提供理论依据和实践指导。

第一章家电行业概述

1.1家电行业的发展历程

(1)家电行业的发展历程可以追溯到上世纪50年代，当时我国家电产业处于起步阶段，主要产品包括黑白电视机、录音机和收音机等。随着国家经济建设的推进和人民生活水平的提高，家电产品逐渐走进了千家万户。据统计，1978年，我国电视机、洗衣机、电冰箱的产量分别为30.5万台、17.7万台和1.6万台，到了1980年，产量分别增长至35.5万台、30万台和2.9万台。这一时期，我国家电行业以国有企业为主导，通过引进国外先进技术和设备，逐步提升了产品质量和产能。

(2)进入20世纪90年代，我国家电行业进入了快速发展阶段。这一时期，家电市场逐渐放开，外资品牌纷纷进入中国市场，国内企业也迅速崛起。1990年，我国家电市场规模达到了400亿元，比1980年增长了10倍。在这个阶段，海尔、美的、格力等知名家电企业开始崭露头角，他们通过技术创新和品牌建设，逐步占据了市场的主导地位。以海尔为例，自1984年成立以来，海尔不断拓展产品线，从最初的冰箱发展到现在的家电、智能家居等多个领域，成为全球家电产业的领军企业。

(3)进入21世纪，我国家电行业进入了转型升级阶段。随着消费升级和互联网的普及，家电产品从单纯的实用功能向智能化、个性化方向发展。根据中国家电协会数据显示，2019年我国家电市场规模达到1.5万亿元，同比增长了8.3%。在这个阶段，家电企业纷纷加大研发投入，推动技术创新，如格力自主研发的变频空调、美的的智能家电等，都赢得了市场的认可。此外，随着“互联网+”的兴起，家电企业开始探索线上线下融合的新模式，如海尔与京东合作推出“海尔京东家电馆”，实现了线上线下的无缝衔接。

1.2家电行业的市场现状

(1)目前，我国家电行业市场呈现出多元化、高端化、智能化的发展趋势。一方面，随着居民收入水平的提升，消费者对家电产品的需求逐渐从基本生活用品向高品质、高性价比转变。根据中国家用电器研究院数据，2019年我国家电市场规模达到1.5万亿元，其中高端家电产品市场份额逐年上升。另一方面，随着科技的发展，智能化、互联网化成为家电行业的新风口，智能家居、健康家电、节能环保等概念逐渐深入人心，推动了家电市场的结构优化和产品创新。

(2)在市场格局方面，我国家电行业已形成以海尔、美的、格力等为代表的一线品牌为主导，众多中小企业积极参与的市场竞争格局。这些一线品牌凭借强大的研发能力、品牌影响力和市场营销策略，占据了较高的市场份额。同时，中小企业在细分市场中占据了一定的优势，如小家电、厨卫电器等领域。在区域市场方面，一线品牌在东部沿海地区市场占有率较高，而在中西部地区，中小企业占据了一定的市场份额。

(3)在销售渠道方面，我国家电行业呈现出线上线下融合的趋势。随着电商平台的兴起，线上销售已成为家电企业拓展市场的重要渠道。根据中国家电协会数据，2019年我国家电线上零售额占比达到20.3%，同比增长7.3%。与此同时，传统线下渠道仍然发挥着重要作用，家电卖场、专卖店等实体店仍然是消费者购买家电的主要场所。为了应对线上线下的竞争，家电企业纷纷推出线上线下融合的新模式，如海尔、美的等企业开设线上旗舰店，线上线下同步销售，提升了消费者的购物体验。

1.3家电行业的发展趋势

(1)我国家电行业的发展趋势正朝着智能化、绿色化、个性化和服务化四个方向发展。首先，智能化趋势体现在家电产品功能的不断提升和用户体验的优化。据中国家电协会统计，2019年我国智能家电市场规模达到3000亿元，同比增长20%。以海尔为例，其智能家电产品线覆盖了冰