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针对2024年市场营销师的试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不属于市场营销的四大基本职能？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

2.在市场营销组合中，属于“硬因素”的是：

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

3.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.经济因素

4.企业进行市场细分的主要目的是：

A.扩大市场份额

B.提高产品知名度

C.适应市场需求

D.降低生产成本

5.企业在制定市场定位策略时，首先要考虑的是：

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业自身能力

D.产品特点

6.以下哪项不是市场调研的基本步骤？

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.制定营销策略

7.企业在实施广告策略时，应该遵循的原则是：

A.真实性、针对性、创新性

B.传播性、趣味性、吸引力

C.竞争性、独特性、权威性

D.个性性、情感性、互动性

8.以下哪项不是品牌管理的核心内容？

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌创新

9.企业在实施促销策略时，常用的促销方式有：

A.价格促销、公关促销、人员促销

B.广告促销、公关促销、销售促销

C.价格促销、广告促销、人员促销

D.价格促销、公关促销、销售促销

10.企业在实施渠道策略时，应该考虑的因素有：

A.产品特性、目标市场、竞争状况

B.供应商、中间商、消费者

C.渠道长度、渠道宽度、渠道深度

D.渠道成本、渠道风险、渠道效果

11.企业在实施产品策略时，应该关注以下哪个方面？

A.产品质量、产品创新、产品差异化

B.产品生命周期、产品组合、产品定位

C.产品成本、产品研发、产品生产

D.产品销售、产品推广、产品维护

12.以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？

A.从众心理

B.信任心理

C.情感心理

D.理性心理

13.企业在实施市场细分时，应该遵循的原则有：

A.可衡量性、可进入性、可盈利性

B.可区分性、可衡量性、可盈利性

C.可进入性、可区分性、可盈利性

D.可衡量性、可区分性、可进入性

14.以下哪项不是市场调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.数据分析

15.企业在实施广告策略时，应该遵循的原则有：

A.真实性、针对性、创新性

B.传播性、趣味性、吸引力

C.竞争性、独特性、权威性

D.个性性、情感性、互动性

16.以下哪项不是品牌管理的核心内容？

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌创新

17.企业在实施促销策略时，常用的促销方式有：

A.价格促销、公关促销、人员促销

B.广告促销、公关促销、销售促销

C.价格促销、广告促销、人员促销

D.价格促销、公关促销、销售促销

18.企业在实施渠道策略时，应该考虑的因素有：

A.产品特性、目标市场、竞争状况

B.供应商、中间商、消费者

C.渠道长度、渠道宽度、渠道深度

D.渠道成本、渠道风险、渠道效果

19.企业在实施产品策略时，应该关注以下哪个方面？

A.产品质量、产品创新、产品差异化

B.产品生命周期、产品组合、产品定位

C.产品成本、产品研发、产品生产

D.产品销售、产品推广、产品维护

20.以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？

A.从众心理

B.信任心理

C.情感心理

D.理性心理

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的四大基本职能包括：

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

2.市场细分的基本原则有：

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

3.市场调研的方法有：

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.数据分析

4.品牌管理的核心内容包括：

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌创新

5.企业在实施促销策略时，常用的促销方式有：

A.价格促销

B.广告促销

C.人员促销

D.公关促销

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的四大基本职能是相互独立的。（）

2.市场细分的基本原则中，可衡量性是指市场细分是否具有可测量的指标。（）

3.市场调研的方法中，问卷调查是最常用的方法之一。（）

4.品牌管理的核心内容包括品牌定位、品牌传播、品牌维护和品牌创新。（）

5.企业在实施促销策略时，价格促销是最常用的促销方式之一。（）

6.企业在实施渠道策略时，渠道长度、渠道宽度、渠道深