传媒行业快报：全民阅读持续深化，需求端有望迎新高.pdfVIP

2025年03月24日行业研究●证券研究报告

传媒行业快报

全民阅读持续深化，需求端有望迎新高投资评级领先大市维持()

首选股票评级

投资要点

事件：近日，国家新闻出版署关于公开征求《全民阅读促进条例（征求意见稿）》

一年行业表现

意见的公告。其中提及国家实施全民阅读促进战略，新建、改建和扩建居民住

宅区配套建设的公共文化设施中，应当包括全民阅读设施及支持数字阅读发展，

加强数字内容资源建设等。

图书零售进入调整期，销售渠道路径清晰且部分品类具较强韧性。根据北京开

卷统计，2024年总体图书零售市场码洋规模1129亿同比下降1.52%，恢复到

2019年的88%，实体书店、平台电商及垂直电商三大传统渠道延续收缩态势，

内容电商（原短视频电商）以正向增长维系市场活力。不同渠道码洋结构比例：

平台电商码洋比重40.92%，内容电商码洋比重30.38%，垂直及其他电商和实资料来源：聚源

体店分别是14.70%和13.99%。行业逐步从渠道红利驱动转向存量竞争与价值

升幅%1M3M12M

重构的新阶段。渠道畅销品分化的背后，主动搜索和兴趣推荐的机制差异是直接

相对收益-5.014.16-4.42

动因之一。公域电商领域的图书业务模式按照电商平台方式分为，垂直（自营）

绝对收益-6.613.686.01

模式和POP平台服务模式。图书公域电商历经多轮业态迭代，早期主要凭借互

联网电商自营模式（垂直电商），逐步在零售终端演进为多元主体共生、多模态分析师倪爽

SAC执业证书编号：S0910523020003

协同的生态化发展格局。2024年，教辅品类以25.33%的码洋占比稳居图书零

nishuang@

售市场核心赛道，同比增幅达18.73%，印证其作为教育刚需载体的抗周期韧性。报告联系人王延森

wangyansen@

数字阅读资源与阅读经时间演变逐步规范且市场规模稳步提升。移动阅读形式

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