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2025年传播报告—传播进阶之路：重构品牌叙事

2025年企业传播报告

传播进阶之路：

重构品牌叙事

概要：人工智能(AI)应用已跨越试验阶段，取得实质性进展，其在数据与分析方面的表现亦

有显著提升。员工作为品牌发声主体的重要性日益凸显。本报告涵盖大量对比数据，不仅涉

及年度间的对比，还与2017年的首次研究进行了对照。尽管传播者目前仍面临诸多挑战，

但本年度《企业传播报告》表明该行业已取得重大进步，并为其未来发展提供了宝贵见解。

2025年传播报告—传播进阶之路：重构品牌叙事

传播行业的机能与情感

AI、数据与分析、影响力人群。2025年，若要评估传播

行业的现状，需要聚焦这三大议题。本年度《企业传播报告》

3对此进行了深入探讨，且内容远不止于此。我们的调查数

据来源，正是那些奋战在一线的从业者。

更深入的数据技术探讨

调查对象进一步反馈了数据分析工具及AI通过哪些具体方

7式帮助他们提升工作效率。

内容策略

赢得媒体、付费媒体、自有媒体还是共享媒体？哪些社交

8平台最能吸引受众？传播策略的重点在哪里？本页将针对

这些问题展开深入讨论。

影响力掌控者

谁的第三方背书对消费者影响最大？自2017年首份报告

9发布以来，这个问题的答案已发生了很大变化。

当前挑战

尽管传播行业已取得进展，但仍面临诸多挑战。我们将聚

10焦其中一些最为突出的问题。

优先事项

《公关周刊》(PRWeek)和Cision从传播者自身及企业

11高层视角，探讨了这一问题的答案。

2025年传播报告—传播进阶之路：重构品牌叙事

传播行业的机能与情感

评估一个行业是否健康发展的重要指标，体现在其从业者如何适应周围环境的变化，以及又会如何制定策略来应对未来的

挑战。传播人的自我评估同样是影响行业发展的关键因素。借助大量数据与行业领袖提供的深刻洞察，本年度《企业传播

报告》深度呈现了行业发展全貌。

——ChrisDaniels

如今，《公关周刊》与Cision联合发布的《企业传播报告》已步入第八NBCUniversalTelemundoEnterprises企业传播执行副总

个年头。该报告每年对传播行业优先采用的工具和策略进行跟踪与评估。此外，裁AlfredoRichard对Tod的观点表示赞同。

我们还将讨论另一主题：AI工具的跃升。他说：“2024年，每个人都在尝试不同的传播方法。代理商

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