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品牌形象与营销策略匹配度评估表

序号

品牌形象要素

评分标准

营销策略要素

评分标准

匹配度得分

1

品牌价值观

价值观一致性

营销目标

目标相关性

2

品牌个性

个性匹配度

营销风格

风格契合度

3

品牌定位

定位准确性

目标市场

市场针对性

4

品牌形象识别

识别度

广告设计

设计新颖度

5

品牌传播

传播效果

营销渠道

渠道选择性

6

品牌口碑

口碑良好度

客户满意度

满意度评价

7

品牌忠诚度

忠诚度评价

客户保留策略

留存有效性

8

品牌创新

创新能力

创新营销方式

创新实用性

9

品牌服务

服务满意度

客户服务策略

策略合理性

10

品牌社会责任

责任体现度

责任营销

责任履行度

总计

总分

备注

序号

评估要素

评估维度

营销策略对应点

评估标准

综合评分

1

品牌理念

核心价值观

策略目标定位

理念一致性

2

品牌形象

外观识别

产品包装/LOGO

设计匹配度

3

品牌传播

传播方式

广告投放/公关活动

信息一致性

4

品牌互动

社交互动

在线营销/社交媒体活动

反应互动度

5

消费者认知

市场感知

品牌知名度活动

认知深度

6

产品质量

品质标准

产品研发与改进

品质一致性

7

客户体验

购买流程

客户服务政策

体验满意度

8

市场趋势

行业动态

市场策略调整

应对时效性

9

品牌忠诚

客户关系

客户忠诚度计划

忠诚度保持

10

竞争力

竞品分析

竞争策略部署

竞争优势度

总计

100%

备注

序号

评估要素

营销策略要素

评估标准

评分

备注

1

品牌个性

营销风格

与品牌个性是否一致

2

品牌定位

目标市场

营销策略是否针对目标市场

3

品牌价值观

营销信息

营销信息是否体现品牌价值观

4

品牌形象

产品设计

产品设计是否与品牌形象相符

5

品牌传播

媒体选择

营销渠道是否有效传播品牌信息

6

消费者体验

购买流程

购买流程是否提升消费者体验

7

品牌创新

营销创新

营销策略是否体现品牌创新性

8

品牌沟通

客户服务

客户服务是否强化品牌沟通

9

品牌形象一致性

营销材料

营销材料是否保持品牌形象一致性

10

品牌竞争力

市场表现

营销策略是否提升品牌竞争力

总计