2025年冲锋衣行业市场趋势监测报告.docx

冲锋衣行业市场趋势监测报告

2025年03月艺恩出品

2025年03月艺恩出品

行业趋势消费者洞

行业趋势消费者洞察

?舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多

?产品趋势：高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力；百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力

?专业户外人群：热衷户外竞技与挑战运动，对极限运动类和实测类内容兴趣高

?轻户外人群：偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，兴趣内容内容兼顾功能讲解与颜值穿搭

?潮流穿搭人群：上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容

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I目录

冲锋衣行业概况与市场动态

冲锋衣市场消费者洞察

冲锋衣市场品牌竞争与策略分析

类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好

2024年户外服装类目声量及增速情况

2024年户外类目声量分布情况

市场户

外类目

户外服装

户外鞋靴

声量

占比

76%

24%

声量

同比

+93%

+81%

户外服装是户外核心类目

6,000,000

5,000,000

4,000,000

3,000,000

2,000,000

1,000,000

0

类目声量声量增速

233.6%

162.9%

121.2%113.0%

121.2%

65.1%82.5%

65.1%

62.1%

33.1%28.2%33.2%

冲锋衣防晒衣户外休闲裤速干T恤保暖棉衣抓绒衣软壳裤羽绒衣户外休闲衣软壳衣

300%

200%

100%

0%

-100%

5

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）

声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播

近一年相关作品互动量：4.80亿，同比：↑

近一年相关作品互动量：4.80亿，同比：↑19%

近一年相关作品量：403.2w，同比：↑288%

作品数（万）互动量（万）

45040035050000

450

400

350

50000

51

5

45000

40000

6235000

6

2

300

3430000

3

4

250

25000

200

20000

150

15000

10050

100

50

0

5000

0

6月7月24年1月2月3月4月5月8月

6月7月

24年

1月2月3月4月5月

25年

?互动高点多由明星代言、新品上市类内容推动，北面宠物冲锋衣异军突围，实现爱宠人群破圈；25年起，运动品牌冲锋衣热度增长，361度轻野系列热度高。

杨颖同款，骆驼三合一冲锋衣，带话题#骆驼冲锋衣全球销量第一#转发+关注，8月30日抽杨颖亲笔签名照1张

赵露思代言，#蕉内氧气冲锋衣#，专为城市重新设计，以户外功能升级了日常外套，兼顾城市出行的舒适性和功能性

成毅成为@PELLIOT伯希和全球品牌代言人，开启你的户外想象力，与伯希和一起奔赴自然！

北面宠物冲锋衣类内容火出圈

可隆品牌代言人@刘诗诗向你发送新年祝福,愿大家在新的一年里好运常相伴，万事皆顺意,上身同款可隆GAIA冲锋衣限定款无惧风雨，万事可隆

#361度轻野系列#御屏冲锋衣上新#山野上新装春日开山服##大世界轻野行#

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）

种草渠道：抖音为主要种草渠道，

骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多

「冲锋衣」社媒平台作品量互动量占比

微博小红书抖音其他

内圈统计：作品量占比

外圈统计：互动量占比

抖音冲锋衣商业话题互动量TOP10

冲锋衣

骆驼冲锋衣

防风防水冲锋衣

男女同款

户外穿搭

伯希和冲锋衣

山上的骆驼比沙漠多

开春搭配

保暖又好看

奔赴自然

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