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NIQNIQNIQNIQNIQNIQ
循势演进重塑增长
2025中国快消市场发展趋势
郑冶尼尔森IQ首席增长官
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NIQNIQNIQ◎2024Nielsen
NIQ
NIQNIQ
◎2024NielsenConsumerLLC.AIRightsReserved
从需求侧出发，中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，但依然保持正增长
国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振
2015-2024中国社会消费品零售额同比增速%中国社会消费品零售额分品类同比增速%
——
——社会消费品零售总额同比增速---商品零售额同比增速
10.4
11.0
10.4
8.9
特朗普任职美国总统各种对华遏制政策
70大中城市房价开始下滑
疫情全面放开
2025年特朗普再次任职
美国总统
3.5
3.2
上海等多地封城
彩
10.2
10.2
疫情爆发
10.7
9.0
2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年
同比增长%餐饮收入
商品零售额
粮油、食品类烟酒类
饮料类
日用品类
化妆品类
金银珠宝类
建筑及装潢材料类
2023年2024年
5.3
5.3
3.2
9.9
5.8
5.2
5.72.13.0-1.1-3.1-2.010.6、
5.7
2.1
3.0
-1.1-3.1-2.0
5.113.3-7.8、
数据来源：国家统计局
◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
2
即便面临大环境的挑战，快消品市场体量依然平缓扩张，显示出品类本身的坚韧性
快消品行业全渠道销售量变化
销售指数(2019:100)
104%103%
YTD2411年2019年
YTD2411年
未来12个月消费者愿意花费更多
Vs亚太
Vs亚太
广厂
广厂广
32
28
24
23
21
21
15
20
16
18
15
健康及保健品(维他命等)41
乳制品39
家庭护理(洗衣液，厨卫清洁等)27
个护美妆(洗发水，护肤品等)23
饮料(非酒精)21
零食糖果18
酒类16
干货/罐装食品(麦片，意面等)13
母婴产品13
冷冻食品13
宠物产品11
分行业全渠道销额增速MAT2501vsMAT2401
主食调味品行业
主食
调味品行业
4.1/-9.6%
饮料酒类
行业行业
9.4%/+4.5%8.1%/-0.9%
*不包含零食折扣店数据
个人护理行业+3.3%
个人
护理
行业
+3.3%/+4.3%
9%
家庭
护理
行业
+6.2%
◎2023NielsenConsumerLLC.AllRights
◎2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3
数据来源：尼尔森IQ零售核查；尼尔森IQ便利店购物者趋势报告；尼尔森IQ零食店购物者趋势报告；尼尔森IQ大卖场超市购物者趋势报告；尼尔森IQ消费者展望调研2024年中版4
消费者：价格关注度提高，愿意为质价比买单
全业态的价格关注度提升
主要渠道价格敏感度%
■23-24
网购
O20
超市
大卖场
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