破局2025：新机遇驱动新增长——年度cmo风向标调研报告.pptx

PERFACE;目录;第一章;2025年整体消费市场仍不容乐观，消费者消费时也更加谨慎。但是市场机遇仍然存在，受访者普遍能看到新产品、新服务、新市

场、新人口红利等利好趋势。;存在大量尚待发掘的机遇

57.7%的受访者认为消费者对高品质商品/服务的追求仍在上升；有超过52.6%的受访者认为目前仍存在大量未满足的细分市场，超过56%的受访者认为在目前消费降级下，性价比的商品/服务需求仍然巨大。;尽管整体消费市场不容乐观，但受访者普遍看到市场中仍存在着对新产品和新服务的需求，企业可以通过不断创新，开辟出新赛

道、新生意模式、新经营模式等，通过合理的经营策略和营销手段，就能实现业务的持续增长。;预算的增长方向上，优质内容制作、效果广告、创新产品的推广是最重要的三个方向。;第二章;如何实现渠道间的协同;87.8%

85.7%

90.0%;经营成本上升带来的经营效率压力

58.4%的受访者认为“竞争成本上升，企业如何降本增效”是企业的重大挑战。其中年投放在5000万元以上的头部企业，感受最深。;企业要合理分配不同渠道资源，并适应不同渠道的特点来匹配相应的产品和服务，积累针对不同渠道的服务能力，从而达成多渠道

经营下企业整体经营效率的最大化。;增长目标达成不易;第三章;存量博弈时代，品牌之间的竞争从产品优势转向品牌心智的竞争。当品牌成功占领消费者心智后，用户在产生相关需求时会首先想

起该品牌，进而更有可能进行购买转化，从而提升品牌美誉度、品牌忠诚度，进一步加大品牌的竞争优势。这不仅能够带来直接的销售增长，更能为品牌赋予强大的竞争力，使其在未来的市场竞争中具备更显著的优势。;;;82.5%的受访者认为推送给消费者更符合需求的商品是提升营销体验的关键，75.2%的受访者认为提供更好的服务是提升营销体验的关键。;信息爆炸下，用户的注意力成为一种稀缺资源，越来越多的企业认识到，吸引用户注意力的关键在内容，也愿意在内容制作上投入

更多的预算，但是如何生产出来用户真正需要的内容？就需要匹配更精准的数据洞察，改变企业单方向输出的生产方式，激发UGC的参与，生产出更符合平台特性的原生化内容，只有这样才能更好地引发消费者的共鸣，激发消费者的潜在需求，增强消费者的品牌认同感，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，实现规模增长，获得生意增量。;;;79.6%;通过不同的经营模式的结合，如线上+线下，电商+本地，本地+线索经营等，不仅可以为用户创造更立体的服务体验，而且可以复

用企业的营销能力，提高企业经营效率，从而带来更好的生意转化。;;AIGC目前已经在图文制作、视频脚本/直播脚本撰写、视频剪辑及制作、数字人等多方面，发挥着重要作用，提升内容生产效率，

甚至开始在创意工作上，起到一定的辅助作用。以巨量引擎的即创平台为例，目前助力素材产出量提20%+，缩短一倍制作时长，混剪素材人均产出效率翻倍。

对AIGC的未来，市场普遍持乐观态度，认为随着技术的提升，AIGC与企业营销与经营的结合将更加深入，发挥更大的作用。;;随着智能自动化投放产品的普及，这种建立在数据挖掘、机器学习和算法优化等技术之上，可以自动调整广告投放策略的广告产

品，受到了越来越多广告主的欢迎。自动化投放产品通过智能化的方式，提升了广告投放的精准性和稳定性，帮助广告主提高效率和效果，降低成本，成为数字营销发展的重要趋势。

在巨量引擎，以全域推广为代表的智能化产品，已经越来越深入到不同的经营场景，直播全域推广、商品全域推广、门店全域推广等，正在迅速成为商家经营的得力助手。;;调研样??说明;到店综合(亲子/丽人/休闲娱乐/运动健身/教育培训/生活服务/...);STATEMENT;部分展示，按品牌名首字母排序;部分展示，按照公司首字母排序;杭州星洢科技有限公司创始人CEO