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04030102如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，可以得到多少GRP?如果再增加3个投放档次，共可累积多少GRP?5个档次?160GRPGRP请你想想.....虽然有些人看到超过一次以上的广告，
可是有些人连一次也没有看到!GRP和到达率GRP和到达率GRP = ?到达率= ?30%20%3%3%?%0%19%29%?%30%Spot1= 30RatingSpot2= 39RatingSpot3= 32RatingSpot4= 24RatingSpot5= 35Rating看过广告一次以上的百分比例第一次看到广告的增量16061%21%5%频次分布档次 Rating GRP1+ 2+3+4+1 15 15 15 2 20 3527 83 11 4634 10 24 30 7651 21 45 8 8456 235 6 26 11064 30 124请你想想.....投放三档累计50GRPs投放五档累计50GRPs投放三档累计50GRPs投放同个频道或同个节目投放不同频道或不同节目到达率不同？？请你想想.....投放三档累计50GRPs投放五档累计50GRPs投放三档累计50GRPs投放同个频道或同个节目投放不同频道或不同节目高到达率高到达率6.平均接触频次例: GRPs目标收视点 = 160 1+到达率 = 60% 平均频次 = ? (次数)目标对象接触媒体,广告的平均次数......2.67平均频次=GRP/到达率6.平均接触频次我们不认为这是一个好的衡量方法平均频次是一种非常简单的衡量方法平均频次只在某些情况下用作参考，但实际目标对象是不可能看2.67次广告的7.有效频次有效接触频次(EffectiveFrequency):目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次 方便面统一方便面统一100方便面太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带01来有限的效果02太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长03决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环04一般来说053+常用于建立一个品牌/产品/新广告；2+常用于维持一个品牌/产品/广告；1+用于支持一个促销活动。067.有效频次不同市场情境，有着不一样的有效频次:7.有效频次新产品上市..................?已建立的品牌..............?竞争非常激烈...............?新的促销活动...............?新广告片......................?MS发展了一套为个别品牌
设定有效频次的评估表，
以设定最适当的有效频次有效频次评估表之参数A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 现有活动3. 简单信息4. 印象深刻的广告创意5. 最近阶段广告投放量高6. 消费者感兴趣的产品新上市产品/产品定位全新活动复杂信息印象较浅的广告创意最近阶段广告投放量低消费者不太感兴趣的产品类别高低有效频次12345有效频次评估表之参数B. 消费者7. 容易接受8. 容易改变态度9. 容易改变习惯10. 竞争品牌活动少11. 较低媒介干扰度不容易接受不容易改变态度不容易改变习惯竞争品牌活动多较高媒介干扰度有效频次高低123457.有效频次这里没有完全正确的方法去完成此评估表，最重要的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认在有效频次以上,观看广告的目标对象百分比(%)有效到达率举例：70%3+意指70%的目标对象，他们都能看见广告3次或以上当然，最理想的是有更多的受众可看见广告，而且都在有效频次以上1+2+3+020030
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