2025健身训练行业趋势洞察-35正式版.pptVIP

2025健身训练行业趋势洞察

前言CONTENTS随着国内外消费水平和国民健康意识的提升，国内健身热潮日益高涨，进而带动健身训练器材消费人群和消费规模稳步增长。同时随着智能化的发展和用户的个性化需求，健身训练行业消费也呈现出多元化、精细化的特征，而且在健身训练细分领域中，又涌现出不同的消费趋势。因此本文将健身训练行业细分为健身大型器械、健身小件装备、运动护具三大领域，通过探查各细分领域的发展情况、供给情况及用户消费趋势，来帮助商家迎合市场发展，更加精准地捕捉用户需求。2025年健身训练行业趋势洞察2

总结行业趋势总结?国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但行业线上渗透仍有提升空间?品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升?入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎?“增配不增价”产品更易获得市场认可?健身爬楼机产品热卖健身大型器械?增肌、瑜伽场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用户选择愈发多样化健身小件装备?“马卡龙”色系商品持续火热，女性用户高涨?场景化连带购买趋势显著?与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好运动护具?消费者愈发追求高质量服务，京东上线以旧换新、30天免费试用、送装一体等服务项目，为用户体验保驾护航服务供给?行业供给丰富度持续提升，京东大力扶持商家成长3

目录01行业增长洞察健身人群持续扩充，品牌及商品大量涌入020304健身大型器械用户愈发追求性价比健身小件装备用户选择愈发多样化，“马卡龙”色系畅销运动护具硬质健身类、轻量防护类产品趋势向好2025年健身训练行业趋势洞察

说明口径说明数据周期：2022：2022年01月01日~2022年12月31日2023：2023年01月01日~2023年12月31日2024：2024年01月01日~2024年12月31日数据来源：京东大数据，网站等公开舆情数据场景划分：1、健身大件器械：跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、健身镜、爬楼机等2、健身小件装备：健身训练(非大件)各品类、瑜伽装备各品类，其中：①减脂小件：跳绳、甩脂机、呼啦圈、踏步机、弹跳器等②增肌小件：哑铃、壶铃、杠铃、健腹轮、单双杠、拉力器、臂力器等③放松小件：筋膜枪、拉筋板、筋膜刀、筋膜枪、握力器、健身仪等3、运动护具：护膝、护腰、护腕等品类①健身护具：商品含有“健身”“撸铁”“深蹲”“束腰”“卧推”“硬拉”等关键词②保暖护具：商品含有“加热”“保暖”“中老年”等关键词③运动防护：不含上述关键词的运动护具类商品图片来源：京东素材中心、京东商品详情页等5

行业增长洞察健身人群持续扩充，健身小件蓬勃发展，品牌及商品大量涌入012025年健身训练行业趋势洞察

行业趋势行业发展趋势：健身人群持续扩充，线上消费稳步提升。公开资料数据显示，中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上消费占比稳步提升。中国健身训练市场规模健身训练市场结构线上%线下%52%48%43%35%30%16年18年20年22年24年(E）16年18年20年22年24年(E）随着人们健身意识的加强，健身人群渗透率逐年提升，但对比欧美看，健身人群规模仍有非常大的提升空间。中国健身人群渗透率健身人群渗透率对比48%41%28%25%23%19%28%16%16年18年20年22年24年(E）中国美国欧洲数据来源：网络公开资料数据。7

行业趋势行业增长趋势：健身小件更受市场欢迎。从线上市场规模看，24年健身行业稳定提升。细分行业看，健身大件规模企稳，健身小件更受市场和用户欢迎。线上市场规模销售额/亿同比22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4健身大型器械健身小件装备销售额增长指数销售额增长指数292202220232024202220232024运动护具瑜伽装备247202220232024202220232024数据来源：网络公开资料数据。8

行业趋势京东供给情况：品牌及商品供给大量涌入。健身训练线上市场中，京东处于行业领先地位，品牌及商品供给持续提升，各细分赛道已具备成熟的品牌格局。京东供给趋势销售额增长指数品牌数同比商品数同比9%2%59202220232024202220232024202220232024品牌矩阵健身小件装备健身大型器械运动护具瑜伽装备数据来源：京东大数据。9

健身大型器械用户愈发追求性价比，产品颜值和智能化成重要考量因素022025年健身训练行业趋势洞察

健身大型器械核心品类入门级商品更受欢迎，新趋势品类健身爬楼机快速增长。健身大器械市场稳定发展，各细分市场销售单价下行，用户愈发看重性价比，入门/初级商品更受欢迎。品类销售情况销售额销售额/亿