2024内容丰裕时代的突围.pptx

内容丰裕时代的突围

借助GenAI引领营销未来发展

2024年9月

使用AdobeFirefly创作

Adobe

未知领域

内容丰裕时代已然来临

生成式AI(GenAI)的兴起开启了一个全新的数字时代，在这个时代，企业团队能够以前

所未有的速度生成海量内容。然而，这个内容丰裕的时代让与创意团队紧密合作的营销

“

领导者面临抉择。

GenAI是一种跨职能的强大

力量，将推动企业未来的增长

品牌是会借助GenAI大规模增强竞争优势并提升品牌相关性，还是会陷入同质化内容

和业绩提升。”

的泥潭，导致品牌影响力被削弱、消费者信任受损？

ScottBelsky

为此，Adobe在2024年4月至6月开展了一项研究，旨在为营销和创意领域的高管提Adobe首席战略官和产品官

供基础指南，帮助他们在内容丰裕时代充分发挥GenAI的优势、实现持续增长并获得

竞争优势。

2内容丰裕时代的突围—借助GENAI引领营销未来发展|©2024ADOBE。保留所有权利。

Adobe

GenAI能够释放无与伦比的潜力，加速创意产出，并实现以往难以企及的营销目标，比如真正的一对一个性化

营销。事实上，根据首席营销官委员会(CMOCouncil)2024年首席营销官意向报告，营销和行业领导者认为内

容创作和优化将是GenAI应用程序带来的最大增值点。

然而，GenAI既能提升个人创作能力，也会导致内容泛滥，是一把双刃剑。以下是企业可能面临的两种情况：

强化品牌差异化与增长同质化内容稀释品牌价值

企业可以利用GenAI制作符合自身品牌特色的内容，若缺乏有效管控，GenAI可能会导致大量千篇一

以独特方式吸引客户，并满足现代营销的动态需求。律的通用内容出现。这种所谓的“同质化海洋”会

审慎运用GenAI进行内容创作有助于实现营销目标，限制品牌脱颖而出并促进参与的能力。此外，消费

包括个性化营销和加快产品上市速度，同时确保品牌者表示，不准确、有偏见或未注明创作者的AI生

及其核心信息能够脱颖而出。成内容可能会影响信任度，并最终影响购买行为。

或•内容同质化：63%的创意专业人士担心