龙思思-新媒体产品设计与项目管理-第2章 新媒体产品.pptx

第二章新媒体产品暨南大学 龙思思新媒体产品设计与项目管理 本章内容1新媒体产品的定义2新媒体产品的主要类型3新媒体产品的特征4新媒体产品的生命周期新媒体产品设计与项目管理 第一讲新媒体产品的定义新媒体产品设计与项目管理 从产品使用者的角度来看，产品可以定义为向市场提供的，能引起人们注意、获取、使用或消费，并能满足使用者欲望或需求的任何东西。产品不仅包括有形的物品，还包括无形的服务、观念、数字内容产品、网页、移动应用或者上述内容的组合。产品的定义新媒体产品设计与项目管理 我们可以把新媒体产品看作是新媒体技术和新媒体内容的共生形成的一种整体形态。它是伴随着互联网络技术飞速发展，所产生的一种新兴的产品形态。新媒体产品的定义新媒体产品设计与项目管理 新媒体产品与互联网产品、信息产品0102互联网产品和信息产品的定义三种产品的相同点03三种产品的差异点新媒体产品设计与项目管理 互联网产品和信息产品的定义1.互联网产品的定义广义而言指的是所有通过互联网进行生产或销售的产品，既包括传统行业生产的，并通过互联网进行销售和流通的各种产品；也包括了仅在互联网上进行生产，并在互联网上进行销售和流通的产品。狭义的互联网产品仅包括后者，即离开了互联网环境就无法进行生产和销售的产品。新媒体产品设计与项目管理 2.信息产品的定义信息产品指的是以信息为核心资源和生产要素的，以知识形态存在的人类劳动成果，利用其使用价值来满足人类认知活动和实践需要的一类产品。信息产品因应其载体形式的不同，可以分为实体物品和非实体物品两种形态。新媒体产品设计与项目管理 新媒体产品与互联网产品、信息产品的相同点0103050204可再生性在生产、流通、使用和销售的任何一个环节，都随时可能会被修改，也很容易被修改。消费无损耗性可以同时被许多用户消费，但在消费的过程中不会发生物质消耗，因此其使用价值并不会因用户的使用，而产生有形的损耗。外部性一个用户的行为和决策都可能使另一个或一群用户受益或利益受损。可复制性可以很容易地以低成本进行复制经验产品性必须被消费者消费后才能评价新媒体产品设计与项目管理 虽然新媒体产品、互联网产品和信息产品存在着一定的共性，在某些场景下三者甚至完美重合。但在日常生活中也不难发现，三者之间也存在差异。比如：以光盘为载体的电子书，其生产和销售均不在互联网上完成，也未经过新媒体平台发布，因此它是信息产品，但不是互联网产品、新媒体产品。新媒体产品与互联网产品、信息产品的差异点新媒体产品设计与项目管理 第二讲新媒体产品的主要类型新媒体产品设计与项目管理 常见的新媒体产品的分类依据产品功能商业模式独立程度产品终端新媒体产品设计与项目管理 利用计算机技术、网络技术，实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化，而实现电子商务的平台即为电子商务产品工具类产品为用户提供了一个利用零碎时间快速缓解压力的途径，主要包括游戏、视频、音乐三大类。休闲娱乐类产品满足人们社交需求的新媒体产品社交服务类产品为满足用户资讯获取的需求，提供海量资讯的新闻服务平台，主要包含媒体新闻客户端和新闻资讯聚合平台。新闻资讯类产品按新媒体产品功能进行分类电子商务类产品能够帮助用户解决问题的产品新媒体产品设计与项目管理 B2B模式指的是企业与企业之间，通过专用网络或互联网，进行数据信息的交换、传递，从而开展交易活动的商业模式。B2B模式产品C2B指先有消费者需求产生而后有企业生产，即消费者根据自身需求定制产品和价格，或主动参与产品设计、生产和定价，产品、价格等彰显消费者的个性化需求。然后企业再根据需求进行定制化生产。C2B模式产品C2C模式指的是个人对个人的电子商务模式，即消费者个体之间的电子商务行为。C2C模式产品B2C模式一般以网络零售业为主，主要借助互联网开展在线销售活动。B2C模式产品按新媒体产品商业模式进行分类新媒体产品设计与项目管理 平台产品指就是能通过自身的资源优势拉动其他产品的产品。平台型产品一方面需要具备很大的包容性；同时还需要具备一定的灵活性。平台产品企业或个人自主研发的，实现了某个功能的产品。独立产品入驻产品则指的是那些进驻平台的产品，在享受平台的服务的同时，也为平台提供实质支撑，和平台共同搭建生态系统，与平台产品形成互补。根据所提供支撑的性质，入驻产品大致分为三类，内容类、应用类和实体类。入驻产品按新媒体产品独立程度进行分类新媒体产品设计与项目管理 PC端产品WEB端移动端产品按新媒体产品终端进行分类新媒体产品设计与项目管理 小结随着市场竞争地不断加剧，产品也在向深度和广度两个方向发展，因而也产生了越来越多的产品分类标准和跨界发展行为。此外，新媒体产品分类，对于产品的定位和竞品分析等而言十分重要，关乎产品的发展方向，还是竞品选择的重要依据。新媒体产品设计与项目管理 第三讲新媒体