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摘要
信息化程度的提高改变了消费者的购物方式，消费者在线上购买产品时，往往
会受到多个因素的影响，产品的价格以及产品的评论信息作为最关键的两个因素，
往往能决定消费者的购买行为。同时，随着近些年国内经济增速的放缓，消费者的
购买行为越来越谨慎，市场上的消费者也越来越具有前瞻性。以上消费者特征的转
变以及市场环境的变化，意味着线上零售商在对产品进行定价决策时也需要做出相
应的调整。
本文研究一个处于垄断地位的线上零售商，在面对市场中的前瞻性消费者且考
虑价格参考效应以及评论参考效应对消费者
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