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市场营销学模拟考试题

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.面对潜在需求，营销管理的任务是（）

A、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

B、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来

C、实施“反市场营销”

D、致力于营销研究和新产品开发

正确答案：D

2.在研究收入对消费需求的影响时，常使用（）、个人收入、个人可支配收入、可任意支配收入等几个指标。

A、生产总值

B、人均总收入

C、人均国内总收入

D、人均国内生产总值

正确答案：D

3.下列不属于影响折扣定价策略主要因素的是（）。

A、竞争对手及竞争实力

B、折扣的成本均衡性

C、市场总体价格水平上升

D、市场总体价格水平下降

正确答案：C

4.中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。

A、中断

B、完整地

C、跨越

D、跳跃

正确答案：B

5.微观营销环境是指那些与企业有（）关系的个体、集团和组织，在一定程度上，企业可以对其进行控制或施加影响。

A、双向运作

B、逆向运作

C、单向运作

D、多向运作

正确答案：A

6.某品牌功能型洗发精，在广告中告知消费者，坚持每天用该洗发精洗一次头发，能有效防止脱发。其采用的应该是()策略。

A、市场开发

B、市场渗透

C、产品开发

D、产品渗透

正确答案：B

7.渠道目标是企业预期达到的()以及中间商应执行的职能。

A、中间商服务水平

B、零售商服务水平

C、企业服务水平

D、顾客服务水平

正确答案：D

8.你认为下列新产品中，（）市场推广速度会很快。

A、运用全新技术降低噪音的汽车发动机

B、款式时尚新颖的服装

C、改进排水方式的洗衣机

D、增加延缓衰老成分的建筑用排水管道

正确答案：B

9.市场营销管理的实质是________（）

A、市场管理

B、目标管理

C、销售管理

D、需求管理

正确答案：D

10.想得到基本需要的具体满足品的愿望叫做（）。

A、欲望

B、满足

C、需要

D、需求

正确答案：A

11.消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是（）。

A、条件——反射模式

B、条件——反应模式

C、刺激——反应模式

D、刺激——反射模式

正确答案：C

12.一个人的（）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。

A、能力

B、联系

C、个性

D、精神

正确答案：C

13.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元、680元、480元、280元、180元不等，其采用的是（）差别定价策略。

A、销售时间

B、产品（或服务）部位

C、产品形式

D、顾客

正确答案：B

14.苹果与三星手机均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于()。

A、回避定位战略

B、补缺定位战略

C、对抗定位战略

D、侧翼定位战略

正确答案：C

15.集中性市场战略尤其适合于()。

A、中型企业

B、大型企业

C、小型企业

D、跨国公司

正确答案：C

16.有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为（）。

A、决策者

B、批准者

C、采购者

D、影响者

正确答案：A

17.在日常生活中，人们习惯将市场看做是（）

A、供求关系

B、商品交换关系的总和

C、消费者

D、买卖的场所

正确答案：D

18.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。

A、商品投入市场

B、核准注册

C、申请注册

D、实际使用

正确答案：B

19.构成现实市场的基本条件包括消费者（用户）、生产者（供给者）和（）

A、促成双方达成交易的各种条件

B、行业

C、信息

D、服务者

正确答案：A

20.一个文件柜生产厂商，精心致力于不断提高文件柜的质量，结果却在抱怨：“我们的文件柜从三楼摔到一楼的水泥地面上也不会坏，怎么就没人买呢？”这个文件柜生产厂患上的是()。

A、多数谬误症

B、缺钙(后劲不足)症

C、营销近视症

D、市场盲目症

正确答案：C

21.评估各种可能的渠道备选方案是渠道设计的（)步骤。

A、最后一个

B、第一个

C、第三个

D、第二个

正确答案：A

22.科学技术对企业内部经营与生产的影响是（）

A、直接的

B、不利的

C、有利的

D、间接的

正确答案：A

23.企业开展目标市场营销的第三个步骤是()。

A、执行和控制市场营销计划

B、市场定位

C、市场细分

D、目标市场选择

正确答案：B

24.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。

A、品种

B、服务

C、质量

D、功能

正确答案：B

25.下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。

A、降价

B、提价

C、降低产品质量

D、维持价格不变

正确答案：A

26.采用无差异性营销战略的最大优点是()。

A、需求满足程度高

B、市场占有率高

C、成本的经