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品牌策略的制定
品牌经理演讲
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Agenda1.品牌策略的定义和分类
2.品牌的概念和特点
3.品牌传播与产品策略
4.品牌策略制定流程
5.品牌核心价值和定位
01.品牌策略的定义和分类
品牌定位传播策略
品牌策略定义和分类
品牌定位策略品牌传播策略产品策略
根据核心价值和目标客户确通过广告、促销等手段传播确定产品特性、品质、包装
定品牌的定位和差异化竞争品牌形象和价值观，建立消等方面的策略，以满足目标
品牌策略的分类策略-确定品牌定位和竞争费者认知和忠诚度客户的需求
策略
品牌定位和传播策略
品牌定位与传播策略
01-02-03-
差异化定位目标市场定位传播媒体策略
与竞争对手形成明显差异吸引目标确定品牌的目标市场细分和定位，选择适合的媒体渠道和平台，有效
客户满足特定客户需求传达品牌价值和信息
产品策略和价格策略
产品策略与价格
产品策略的制定价格策略的制定产品和价格策略
•产品差异化和创新满足客户需•根据市场需求和竞争情况确定•确保产品的定价与产品的特点
求合理的价格定位和目标市场的需求相匹配
02.品牌的概念和特点
品牌作用影响
品牌对公司发展影响
品牌对公司长
期发展的影响提高产品溢价能力
品牌的认可度和美誉度能够使产品具备较高
的溢价能力，提升盈利水平。
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