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社交媒体与数字营销：绿色购买行为影响因素

目录

社交媒体与数字营销：绿色购买行为影响因素（1）．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2社交媒体与数字营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3绿色购买行为的定义及重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究目的与问题陈述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1社交媒体对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2数字营销策略在绿色产品推广中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3绿色购买行为的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.4现有研究的不足与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

理论框架与研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1社交媒体影响力模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2数字营销策略的有效性评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3绿色购买行为的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.4研究假设的提出及其依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2数据分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3研究样本与实验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.4数据处理与分析流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2变量相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3回归分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.4结果解释与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

案例研究与实证分析比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.1国内外成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.2对比分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.3案例研究的局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.1主要研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.2对绿色购买行为影响的理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.3对数字营销实践的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.4研究限制与未来工作展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

社交媒体与数字营销：绿色购买行为影响因素（2）．．．．．．．．．．．．．．46

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．