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摘要
随着工业科学和技术的不断创新，产品的优化对于技术的需求和依赖率日益提高，各种品牌之间的功能价格差异也呈现出缩小的趋势，但是品牌的个性在其对于消费者的消费选择和使用习惯方面的影响却是呈上涨的趋势。因此，鉴于到公司实施差异化经营策略，品牌的个性将会对公司和消费者的价值观和心理偏好造成重大的影响，从而直接影响到公司的长期经营。
本文运用SPSS分析法，首先，总结了相关的文献，解释了与品牌个性和顾客的品牌偏好密切相关的概念，并进一步分析了其构成要素。在此基础上，仁爱、活力、精明和诚实被认为是四个主要研究领域。各方都反映了一个品牌的特点和个性。其次，在传统理论基础上，扩展了品牌个性对于
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