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传媒产业．市场
品牌形象视域下计算广告的伦理失范及原因探析
张敏，卫欣 / 南京林业大学人文社会科学学院
摘要：计算广告通过广告投放、广告互动及接入的媒体数据对目标消费群体进行精准用户画像，为消费者提供更
加便捷、精准的广告服务。品牌传播和广告制作营销不仅仅是“智能的”，更应该是“智慧的”，计算广告应平衡工具
理性和价值理性，在广告创作中注重创作蕴含人文主义精神的内容，构建良好的品牌形象传播生态。
关键词：品牌；计算广告；伦理
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