国开网电大（纸质）广告管理形成性考核任务1-4答案.doc

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广告管理课程形成性考核任务（一）

一、论述题：广告有哪些重要特征？广告有哪些分类方式？请举例说明（不少于500字）

广告是一种为企业营销服务的信息传播活动，一方面以企业营销作为终极目标，一方面与传播媒体紧密相连，同生共荣。具体来说，其特征有：

①为广告出资人服务

②传递特定的信息内容

③传播对象具有选择性

④非人际传播方式

⑤进行说服性沟通

⑥一种付费的传播

广告是现代社会中最常见的一种传播现象，包括商业性广告与非商业性广告。

广告是商品经济的产物，其本质属性应是商业信息的传播，它主要属于商业的范畴、社会经济的范畴。其基本功能则应当是由商业信息的传播所产生的社会经济功能。

广告类型的划分，可以

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