市场营销试题库含参考答案.docx

市场营销试题库含参考答案

一、单选题（共54题，每题1分，共54分）

1.在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用

A、介绍期

B、衰退期

C、成熟期

D、成长期

正确答案：D

2.下列方法可以提高顾客满意水平的有

A、提高总顾客价值

B、降低货币成本

C、提供产品价值

D、提高货币成本

正确答案：A

3.采用无差异性营销战略的最大优点是（）

A、需求满足程度高

B、市场占有率高

C、成本的经济性

D、市场适应性强

正确答案：C

4.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）

A、分销渠道长度

B、分销渠道宽度

C、分销渠道深度

D、分销渠道系统

正确答案：B

5.（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动

A、关系营销

B、网络营销

C、市场营销

D、绿色营销

正确答案：D

6.（）是指企业在现有的市场上增加现有产品的市场占有率

A、市场渗透

B、市场开发

C、市场营销

D、产品开发

正确答案：A

7.（）是企业制定营销计划的基础

A、市场营销

B、市场规划

C、市场策划

D、市场调查

正确答案：D

8.海尔电视中的“海尔”二字属于（）

A、都不是

B、品牌名称

C、招牌

D、品牌标志

正确答案：B

9.顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清贷款，则给以2％的折扣，这属于

A、折扣

B、季节折扣

C、现金折扣

D、数量折扣

正确答案：C

10.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）

A、附加产品层

B、核心产品层

C、形式产品层

D、潜在产品层

正确答案：B

11.不属于有效市场细分原则的是（）

A、动态性

B、积极性

C、可衡量性

D、可区分性

正确答案：A

12.重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位

A、竞争性

B、多次

C、二次

D、避强

正确答案：C

13.公共关系是一项（）促销方式

A、一次性

B、偶然

C、长期

D、短期

正确答案：C

14.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是

A、生产观念

B、产品观念

C、市场营销观念

D、推销观念

正确答案：B

15.（）是指产品提供给顾客的一系列附加利益

A、延伸产品

B、品牌

C、产业

D、产品

正确答案：A

16.阿里巴巴属于（）

A、品牌名称

B、招牌

C、品牌标志

D、品牌

正确答案：D

17.某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼扔下来都不会摔坏。该家具生产企业所奉行的营销管理哲学是（）

A、营销导向

B、生产导向

C、销售导向

D、产品导向

正确答案：D

18.一般日常生活用品一般宜选择（）作为广告媒介

A、电视

B、广播

C、杂志

D、互联网

正确答案：A

19.（）贯穿于企业活动的全过程

A、市场策划

B、市场营销

C、销售

D、营销活动

正确答案：D

20.（）是指为产品在目标消费者心中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置所进行的安排

A、品牌营销

B、市场营销

C、品牌名称

D、市场定位

正确答案：D

21.（）指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程

A、市场营销

B、市场规划

C、市场策划

D、市场调查

正确答案：A

22.（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况

A、下降需求

B、不足需求

C、潜在需求

D、负需求

正确答案：C

23.（）是消费者购买决策的起点

A、唤起需求

B、外部刺激

C、比较评判

D、收集信息

正确答案：A

24.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，这种决策称为

A、品牌延伸策略

B、多品牌策略

C、家族品牌策略

D、品牌质量策略

正确答案：B

25.随着家庭收入的下降，恩格尔系数将会（）

A、不变

B、上下波动

C、上升

D、下降

正确答案：C

26.根据市场营销学原理，促销的实质是（）

A、推销

B、沟通

C、市场营销

D、营销

正确答案：B

27.面临下降需求时，市场营销管理的任务就是（）

A、改变市场营销

B、改变重振市场营销

C、开发市场营销

D、刺激市场营销

正确答案：B

28.企业为产品扩大市场份额可采用（）等营销策略

A、价格不变，提高产量

B、价格降低，质量降低

C、价格提高，质量提高

D、价格不变，提高质量

正确答案：D

29.细分市场是由类似的（）组成

A、产品

B