维维豆奶品牌营销策略分析开题报告【含提纲】2000字 .docx

维维豆奶品牌营销策略分析开题报告

一、研究的基本内容与拟解决的主要问题(或研究的主要内容及预期目标):

研究内容：阅读大量文献并对维维豆奶公司营销实践进行研究，构成本文写作的基础。本文先对品牌营销相关理论进行概述，就其维维豆奶品牌营销环境作出分析，主要从四个方面：微观、中观、宏观、SWOT分析，并根

据以上的内容提出维维豆奶品牌营销策略：品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等。

拟解决主要问题：

1.维维豆奶品牌营销各种环境进行分析；

2.详细分析维维豆奶股份品牌的优势、劣势、机会、挑战这个四个方面；

3.重点分析维维豆奶营销策略。

二、研究的方法与技术路线(或研究步骤、方法和研究措施):

本文采用的研究方法主要有以下几点：

第一，文献研究法。图书、期刊文献：在图书馆查阅大量相关国内外著作，包括图书及代表性期刊，将学者对品牌营销的相关研究及前沿理论进行深入总结，并做好读书笔记，通过对当前研究的不足来确定本文的研究方向及研究创新点，为论文写作打下基础。

第二，实证研究方法。本文主要应用实证分析的方法对维维豆奶品牌营销的情况进行宏观、微观、中观和SWOT分析。

第三，案例研究方法。本文在研究过程中将理论和实践相结合，选取较为典型维维豆奶品牌营销环境进行分析，然后介绍维维豆奶品牌的营销策略，包括牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等，了解维维豆奶股份如何维护品牌形象并提高品牌知名度。

技术路线：

绪论

相关理论概述

品牌营销环境分析

微观环境中观环境宏观环境SWOT分析

品牌营销策略

品牌定位品牌延伸品牌渠道品牌促销

结论

三、研究的总体安排与进度：

第一阶段：2016年12月25日前，完成选题，老师下达任务书，学生进入开题报告工作；

第二阶段：2017年1月15日前，完成维维豆奶品牌营销策略论文开题报告，进入撰写工作；

第三阶段：2017年3月31日前，完成维维豆奶品牌营销策略论文初稿工作；

第四阶段：2017年4月15日前，与指导老师多次交流，完成对论文的修改；

第五阶段：2017年4月18日前，上交论文正稿(4份纸质正本及电子版)。

四、论文提纲：

一、绪论

(一)研究背景与意义

1.研究背景

2.研究意义

(二)国内外研究现状

1.国外研究现状

2.国内研究现状

(三)研究内容与方法

1.研究内容

2.研究方法

二、相关理论概述

(一)品牌的定义

(二)品牌营销理论

(三)液态豆奶品牌营销的条件与特征

1.液态豆奶品牌营销的条件

2.液态豆奶品牌营销的特征三、维维豆奶品牌营销环境分析(一)微观环境分析

1.维维豆奶简介

2.主要竞争对手分析

(二)中观环境分析

(三)宏观环境分析

(四)维维豆奶品牌营销SWOT分析

1.维维豆奶品牌营销优势

2.维维豆奶品牌营销劣势

3.维维豆奶品牌营销机会

4.维维豆奶品牌营销挑战

四、维维豆奶品牌营销策略

(一)品牌定位策略 (二)品牌延伸策略 (三)品牌渠道策略 (四)品牌促销策略五、结论

五、主要参考文献：

[1]MangoG.WootanReceiveTopScoresinEurope[R],LuxuryInstitute,2012,11

[2]Spr.gmosprig,PersonalTasteandFamilyface:ConsumptioninConfucianandWesternSocieties,PsychologyMarketing2013,423-441

[3]叶涛维维豆奶品牌营销战略研究[J].纺织导报.2011(01)

[4]李建华，王志鹏.对我国液态豆奶品牌营销问题的思考[J].经济师.2012(01)

[5]张晓东，陈丽华.液态豆奶品牌策划营销策略研究分析[J].中国商贸.2011(17)

[6]刘思远，赵婷婷.维维豆奶品牌营销策略研究[J].中国商贸.2011(20)

[7]Smith.StudyandAnalysisonthestrategyofbrandplanningandmarketingoffashion[J].Chinabusiness.2011(17)

[8]王宇航，杨鹏程.浅析液态豆奶品牌营销新模式一一网络营销[J].商场现代化.2013(09)

[9]陈建业，张欣怡.我国自主液态豆奶品牌营销模式浅析[J].山东纺织经济.2012(03)

[10]李明杰，黄思聪，维维豆奶公司生产经营管理[M],北京二中国纺织出版社，2012,5:63-81

[11]刘婷娜，赵