2025年广告设计师专业知识考核试卷：品牌形象设计理论及应用试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：品牌形象设计理论及应用试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：请从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.品牌形象设计的基本要素包括（）

A.品牌名称、品牌标志、品牌色彩、品牌口号

B.品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌故事

C.品牌色彩、品牌标志、品牌口号、品牌文化

D.品牌定位、品牌故事、品牌传播、品牌管理

2.下列哪项不属于品牌形象设计的范畴？（）

A.企业形象设计

B.产品形象设计

C.城市形象设计

D.个人形象设计

3.品牌形象设计的主要目的是（）

A.增强品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.增加品牌忠诚度

D.以上都是

4.品牌形象设计的基本原则包括（）

A.简洁性、统一性、独特性、适用性

B.简洁性、实用性、创新性、传播性

C.简洁性、实用性、独特性、传播性

D.简洁性、创新性、独特性、适用性

5.品牌形象设计中的色彩运用应遵循的原则是（）

A.色彩搭配、色彩象征、色彩传达

B.色彩搭配、色彩象征、色彩识别

C.色彩搭配、色彩传达、色彩识别

D.色彩搭配、色彩象征、色彩传达、色彩识别

6.品牌形象设计中的标志设计应具备的特点是（）

A.简洁、易记、独特、易于识别

B.简洁、易记、创新、易于传播

C.简洁、易记、独特、易于传播

D.简洁、易记、创新、易于识别

7.品牌形象设计中的口号设计应遵循的原则是（）

A.简洁、易记、朗朗上口、富有感染力

B.简洁、易记、独特、富有感染力

C.简洁、易记、创新、朗朗上口

D.简洁、易记、朗朗上口、创新

8.品牌形象设计中的企业文化融入应考虑的因素是（）

A.企业历史、企业愿景、企业使命、企业价值观

B.企业历史、企业愿景、企业使命、企业文化内涵

C.企业历史、企业愿景、企业价值观、企业文化内涵

D.企业历史、企业使命、企业价值观、企业文化内涵

9.品牌形象设计中的视觉识别系统（VIS）包括（）

A.标志、标准字、标准色、辅助图形

B.标志、标准字、标准色、辅助图形、应用规范

C.标志、标准字、标准色、辅助图形、应用规范、管理规范

D.标志、标准字、标准色、辅助图形、应用规范、管理规范、执行规范

10.品牌形象设计中的传播策略包括（）

A.广告传播、公关传播、网络传播、口碑传播

B.广告传播、公关传播、口碑传播、网络传播

C.广告传播、公关传播、网络传播、口碑传播、活动传播

D.广告传播、公关传播、口碑传播、活动传播、网络传播

二、判断题

要求：请判断下列各题的正误。

1.品牌形象设计是品牌建设的重要组成部分。（）

2.品牌形象设计只关注视觉元素，不涉及其他方面。（）

3.品牌形象设计的目的在于提高品牌竞争力。（）

4.品牌形象设计应遵循简洁性原则。（）

5.品牌形象设计中的色彩运用应具有象征意义。（）

6.品牌形象设计中的标志设计应具有唯一性。（）

7.品牌形象设计中的口号设计应具有独特性。（）

8.品牌形象设计中的企业文化融入应具有针对性。（）

9.品牌形象设计中的视觉识别系统（VIS）是品牌形象设计的核心。（）

10.品牌形象设计中的传播策略应具有多样性。（）

三、简答题

要求：请简要回答下列问题。

1.简述品牌形象设计的基本要素。

2.简述品牌形象设计的基本原则。

3.简述品牌形象设计中的色彩运用原则。

4.简述品牌形象设计中的标志设计原则。

5.简述品牌形象设计中的口号设计原则。

6.简述品牌形象设计中的企业文化融入原则。

7.简述品牌形象设计中的视觉识别系统（VIS）的作用。

8.简述品牌形象设计中的传播策略。

9.简述品牌形象设计在企业发展中的作用。

10.简述品牌形象设计在市场竞争中的优势。

四、论述题

要求：请结合实际案例，论述品牌形象设计在提升企业核心竞争力中的作用。

五、案例分析题

要求：请阅读以下案例，并回答问题。

案例：某知名手机品牌在推出新款手机时，对其品牌形象进行了全面升级，包括标志、色彩、口号等方面的调整。请分析该品牌形象设计升级对其市场表现产生的影响。

六、设计题

要求：请根据以下要求，设计一套品牌形象设计方案。

设计要求：

1.品牌名称：某时尚服装品牌

2.标志设计：以字母“F”为设计元素，体现时尚、前卫的品牌特点。

3.色彩搭配：以黑色、白色为主色调，搭配金色、银色点缀，展现品牌的简约、大气。

4.口号设计：简洁、易记、富有感染力，体现品牌核心价值观。

5.适用于品牌宣传资料、产品包装、店铺装修等多个方面。

本次试卷答案如下：

一、选择题