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奢侈品行业网络营销监测报告

2025年

部门：专项与营销组署名：王博文

©2025iResearchInc.

数据说明

研究对象

-奢侈品行业网络广告投放分析

-特别说明：本报告监测分析的奢侈品行业主要包括美妆香水类、鞋服箱包类、珠宝腕表类及相关奢侈品，不含葡萄

酒和烈酒、豪车和游艇、家具和家纺等类别的奢侈品。

数据说明

✓数据来源：

-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库

✓数据统计时间：

-2020.1-2025.2

✓重要指标说明

-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国400多家主流网络媒体品牌广告的

日监测数据统计、对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、内容营销等其他方式的广告

投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。

©2025.3iResearchInc.2

摘要

◆行业趋势

01

•市场规模与需求变化：近十年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体仍呈增长态势，消费潜力

大，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场。消费者偏好从“符号消费”转向“生活方式与文化共

鸣”、“体验溢价”，可持续消费、科技赋能体验革新或将成为重要趋势。

•广告投入趋势：2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，投放高峰与节假日消费

高峰紧密相关；集团化竞争激烈，欧莱雅集团位居投放榜首。

•投放终端与媒体选择：广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站以67.7%的投入占比居首，

全屏广告、视频贴片广告受青睐。

•创意趋势：本土化与场景化并行。本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为网络广告主流

策略。

◆营销观察

02

•用户分层驱动营销精细化：国内奢侈品市场消费群体结构变化，年轻化、理性化趋势明显。消费者需求向品

质、文化、个性体验转变，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强，功能需求升级。品牌应依用户分层制定

差异化营销策略，精准营销以满足不同客群需求，才能在竞争中占据优势。

•多元营销手段助力全渠道整合：2025年，奢侈品行业营销需持续探索品牌短期流量与长期价值的平衡点。

通过精准投放、热点借势、假日营销获取短期流量；借助品牌心智沉淀、可持续发展叙事、IP塑造实现长期

价值沉淀；线上精细化运营、线下场景化升级，构建全渠道整合营销生态，提升消费者体验，促进销售转化

与品牌价值沉淀。

©2025.3iResearchInc.3

CONTENTS

目录

01奢侈品行业网络营销趋势

NetworkMarketingTrend

02典型营销案例解析

CaseStudy

03奢侈品行业价值榜单

ValueList

4

01奢侈品行业网络营销趋势

NetworkMarketingTrend