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公共传播视角下的社会议题广告发展探究
目录
公共传播视角下的社会议题广告发展探究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、社会议题广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
社会议题广告定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
社会议题广告的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
三、公共传播理论与社会议题广告关联性解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
公共传播理论基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
社会议题广告与公共传播理论的契合点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
四、公共传播视角下社会议题广告发展现状及挑战．．．．．．．．．．．．．．11
社会议题广告的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
面临的挑战与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
五、社会议题广告在公共传播中的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
创意策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
媒体选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
公众互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
六、具体社会议题广告案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
环保议题广告分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
公益议题广告分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
文化议题广告分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
七、社会议题广告的未来发展趋势预测与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
发展策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
公共传播视角下的社会议题广告发展探究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．29
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
二、社会议题广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
社会议题广告的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.1定义及背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.2特点及表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
社会议题广告的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1环境保护类广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2公益宣传类广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3文化传承类广告等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
三、公共传播视角的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
公共传播的基本概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1公共传播的定义及重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.2公共传播的特点与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
公共传播视角下社会议题广告的解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.1广告的公共性解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2社会议题在公共传播中的呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
四、社会议题广告的发展现状及挑战．．．．．
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