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市场营销基础期末考试练习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C。市场营销的核心概念是交换，企业通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求和欲望，实现与顾客的交换。生产是创造产品的过程，分配是产品从生产者到消费者的转移，促销是促进交换的手段，它们都围绕交换展开。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

答案：A。市场营销是企业的核心职能，它通过了解市场需求、开发适销对路的产品、制定合理价格、选择合适的渠道和促销方式等，为企业创造价值，是企业与市场连接的关键环节。生产功能是制造产品，财务功能主要负责资金管理，推销职能只是市场营销的一部分，它们都服务于市场营销目标。

3.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。

A.以消费者为中心B.以生产者为中心

C.市场营销组合D.网络营销

答案：A。20世纪50年代，市场营销学发生了“革命”，从以生产者为中心的观念转变为以消费者为中心的观念。以生产者为中心强调生产和推销，市场营销组合是企业满足目标市场需求的手段，网络营销是随着互联网发展出现的营销方式。

4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A.市场集中化B.市场专业化

C.全面市场覆盖D.产品专业化

答案：B。市场专业化是指企业专门为满足某个特定顾客群体的各种需求而提供多种产品。该工程机械公司专门向建筑业用户供应多种建筑工程所需机械设备，符合市场专业化的特点。市场集中化是只选择一个细分市场，全面市场覆盖是覆盖所有细分市场，产品专业化是专注于某一类产品满足不同顾客群体。

5.无差异性市场营销战略的最大优点是（）

A.市场占有率高B.成本的经济性

C.市场适应性强D.需求满足程度高

答案：B。无差异性市场营销战略不考虑细分市场的差异，对整个市场只提供一种产品和营销组合。这样可以降低生产、研发、营销等成本，实现成本的经济性。但它不能很好地满足不同消费者的需求，市场适应性和需求满足程度相对较低，也不一定能获得高市场占有率。

6.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业B.塑造一种产品

C.确定目标市场D.分析竞争对手

答案：B。市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。它主要针对产品，而非企业整体，确定目标市场是市场定位的前提，分析竞争对手是市场定位的参考因素。

7.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产B.无形资产

C.附加资产D.潜在资产

答案：B。品牌资产是品牌所拥有的、能为企业带来未来收益的一种无形资产，它包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，虽然不具有实物形态，但能为企业创造价值，提高企业的竞争力。它不是有形资产，也不是单纯的附加资产或潜在资产。

8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线

C.产品种类D.产品品牌

答案：B。产品组合的宽度是指企业的产品线数量，产品线是指密切相关的一组产品。产品项目是产品线中不同规格、型号、款式等的具体产品，产品种类表述不准确，产品品牌与产品组合的宽度概念无关。

9.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

答案：D。新产品开发可以使企业满足不断变化的市场需求，开拓新的市场，提高企业的差异化竞争优势，是企业提高竞争力的源泉。质量是企业生存的基础，价格是影响产品销售的重要因素，促销是促进产品销售的手段，但都不如新产品开发对企业竞争力提升的作用持久和关键。

10.企业在新产品开发过程中需要进行大规模市场试验的情况是（）

A.投资小的新产品B.有显著差异的新产品

C.改变消费者购买习惯的新产品D.仿制的新产品

答案：C。改变消费者购买习惯的新产品面临较大的市场不确定性，消费者可能对其接受程度较低，需要通过大规模市场试验来了解消费者的反应、需求和意见，降低市场风险。投资小的新产品可以相对降低试验成本，但不一定需要大规模试验；有显著差异的新产品不一定会改变消费者购买习惯；仿制的新产品市场情况相对较明朗，也不一定需要大规模试验。

二、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销管理的实质是________。

答案：需求管理。市场营销管理就是通过创