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市场营销考试练习题库选择题带答案

一、选择题

1.从营销的角度看待市场，市场是由（）、购买力和购买欲望有机组成的总和。

A.供求

B.人口

C.场所

D.商品

答案：B。市场的三要素是人口、购买力和购买欲望。人口是构成市场的基本要素，有了人口才有市场需求的基础。供求关系是市场运行的一种表现；场所只是交易的地点；商品是市场交易的对象，都不符合市场构成要素的定义。

2.下列哪种营销观念注重以消费者需求为导向（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：D。市场营销观念强调以消费者需求为中心，企业的一切活动都要围绕满足消费者需求来开展。生产观念注重生产效率和产品产量；产品观念注重产品质量；推销观念则侧重于通过推销手段来促进销售，而不是以消费者需求为根本出发点。

3.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）。

A.大量营销

B.目标市场营销

C.产品差异营销

D.定制营销

答案：B。目标市场营销是企业通过市场细分，选择目标市场，并为目标市场制定相应的营销组合策略。大量营销是指企业大量生产和销售同一种产品，不考虑市场差异；产品差异营销是在产品设计、包装、服务等方面进行差异化；定制营销是根据每个客户的特殊需求定制产品或服务。

4.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌延伸

D.品牌资产

答案：A。品牌名称是品牌中可以用语言称呼的部分，方便消费者记忆和传播。品牌标志是品牌的视觉符号；品牌延伸是指企业将现有品牌应用于新的产品或服务上；品牌资产是品牌所具有的价值。

5.下列属于直接渠道的是（）。

A.制造商→零售商→消费者

B.制造商→批发商→零售商→消费者

C.制造商→消费者

D.制造商→代理商→批发商→零售商→消费者

答案：C。直接渠道是指产品从制造商直接流向消费者，不经过任何中间环节。选项A、B、D都经过了零售商、批发商、代理商等中间环节，属于间接渠道。

二、填空题

1.市场营销组合的“4P”理论包括产品、价格、（）和促销。

答案：渠道。市场营销组合的“4P”理论是指企业可以控制的四个基本营销变量，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。渠道是指产品从生产者转移到消费者手中所经过的途径。

2.市场定位的实质是使本企业与其他企业（）。

答案：严格区分开来。市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，使该产品在市场上确定适当的位置，也就是与其他企业严格区分开来。

3.（）是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。

答案：品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的综合感知和印象，包括品牌的品质、个性、文化等方面，其中对品质的整体印象是品牌形象的重要组成部分。

4.企业定价的基本方法有成本导向定价法、需求导向定价法和（）。

答案：竞争导向定价法。成本导向定价法是以成本为基础来确定价格；需求导向定价法是根据消费者对产品的需求强度和对价格的承受能力来定价；竞争导向定价法是参考竞争对手的价格来制定本企业产品的价格。

5.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动。

答案：促销。促销的目的是通过各种传播手段，如广告、人员推销、公共关系、营业推广等，向目标市场传递产品或服务的信息，激发消费者的购买欲望，促进销售。

三、判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误。市场营销不仅仅是推销和广告，推销和广告只是市场营销活动的一部分。市场营销是一个综合性的概念，包括市场调研、市场细分、目标市场选择、产品开发、定价、渠道选择、促销等一系列活动，其核心是满足消费者需求，实现企业目标。

2.市场细分的依据是消费者需求的差异性。（）

答案：正确。消费者的需求存在着各种差异，如年龄、性别、收入、消费习惯、偏好等方面的差异。企业通过市场细分，就是要识别这些差异，将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场，以便更好地满足不同消费者的需求，提高企业的竞争力。

3.品牌只对企业有价值，对消费者没有价值。（）

答案：错误。品牌对企业和消费者都有价值。对企业来说，品牌可以提高产品的附加值，增强消费者的忠诚度，提高市场竞争力；对消费者来说，品牌可以帮助消费者识别产品的质量和特色，减少购买风险，获得心理上的满足感。

4.产品的生命周期是指产品从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的全部时间。（）

答案：正确。产品生命周期一般分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。在不同的阶段，产