传立媒体面向大客户的媒介培训资料暨百事媒体沟通会.pptx

传立媒体2005年3月19日;百事中国计划购买标准流程;第一部分:

全面的媒介简报为优化媒介策略提供基础;小组游戏;媒介简报的质量直接关系到媒介效益的高低;媒介简报的质量直接关系到媒介效益的高低;一个媒介简报如同是

媒介计划的基石

;;4W-1H-1E原则;相关市场背景信息能帮助计划人员确定最优媒介比重

;对市场目标受众的描述帮助计划公司确定媒介目标;对目标市场的更多了解，会使市场排序更为合理; 帮助计划人员制定出更为合理的媒介行程安排

; 媒介简报中还应包括清楚的预算说明; 不可或缺的执行方面的细节;简报样本发放-七喜冰法;“共同语言”是制定媒介策略的前提;小组游戏;分糖游戏;分糖游戏与广告投放间的相关性;任何媒介策略都是在有限的资源下寻求最佳“平衡点”;实行整合计划，确定央视和本地台的优化组合;第二部分:

优秀的购买执行保证媒介目标的达成;目前MU/传立/购买公司之间的合作关系;;;不成熟/较混乱

卖方市场

缺乏调研

管理系统不健全

广告价格

-高年度增幅

-需要预付款

-三重价格机制

策划、购买以经验为基础

错漏播现象严重;数据来源:尼尔森公司(19:00-21:00)(目标受众:15-24岁)(杭州)17号令前:2003年1-9月;17号令后:2004年1-9月;;“折扣”并不意味者一切;;;;;

;;;;;同类型榜单中，拥有最高的知名度

与目标受众高相关性

喜欢及认为百事音乐榜是吸引人的比例，高达73%

高创意性及互动性

认为百事音乐榜创新及互动的比例，高打69%

;第三部分:

严格按时的监控以及不断的回顾;确保媒介的传播效益

检验广告公司的计划能力

检验广告公司的执行能力

调整下一轮广告计划的参考依据

;事中监测;投放点数播出情况特快监测;周收视表现监测监测,保障点成本购买;播后分析报告;;案例分析-解读播后评估;;百事中国计划购买标准流程;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:00:4412:00:4412:0010/19/202012:00:44PM

11、夫学须志也，才须??也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2012:00:4412:00Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:00:4412:00:4412:00Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2012:00:4412:00:44October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月202012:00:44下午12:00:4410月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:00下午10月-2012:00October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1912:00:4412:00:4419October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:00:44下午12:00下午12:00:4410月-20