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消费者需求与行为视角下的广告叙事研究分析——以华为P40系列广告为例

摘要：随着新媒体的快速发展，商品种类的繁多，广告市场竞争日渐激烈，叙事型广告以个性化和创新性的特点，成为广告产业中备受青睐的广告传播手段。现代市场经济条件下，消费者行为与商业性广告密切相关，并影响着广告叙事内容与形式的发展。著有“华为影业”称号的华为广告，势必有着其独特的创作模式值得借鉴。因此本文以华为P40系列广告为例，从消费者需求与行为视角下对其进行叙事分析，研究其在广告中融入创新性叙事设计，构建情感化叙事情境，符合消费者需求，重塑与消费者之间的关系；消费者通过参与到广告搭建的互动平台，作出真实反馈，提高体验感，